[“這其實是中國和世界的一個相同的趨勢。一些傳統(tǒng)品牌的價值在下降，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)品牌在很短的時間內(nèi)的高速提升?！盷

　　“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。”套用知名企業(yè)家張瑞敏的這句話，“沒有成功的品牌，只有時代的品牌”。2014年移動互聯(lián)引發(fā)的品牌變革，影響之廣、速度之快，超出了大多數(shù)人的想象。

　　移動互聯(lián)增加了品牌的估值。品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand最新發(fā)布的2014年最佳中國品牌價值排行榜中，上榜的50個品牌總價值比去年大幅增加22%，這是該排行榜有史以來最大的增幅，去年這個增幅僅有4.7%。

　　“原因種種，歸納起來還是移動互聯(lián)的巨大推力?！盜nterbrand策略總監(jiān)湯亞乾告訴《第一財經(jīng)日報》，移動互聯(lián)和傳統(tǒng)行業(yè)碰撞所釋放的能量將超越以往的鐵路、汽車、電話、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，讓人類社會向前演進(jìn)一大步，這將加速品牌的崛起，也將加速品牌的滅亡。

　　新生態(tài)圈

　　上述排行榜中，從2006年開始就一直名列榜首的中國移動第一次換成了騰訊。2014年騰訊品牌價值大幅增長70%，達(dá)到了1534億元人民幣，而中國移動的數(shù)字則下降了22%，為1527億元。

　　有意思的是，在今年Interbrand發(fā)布的全球榜單中，位于前兩位的同樣也是作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的蘋果和Google。“這其實是中國和世界的一個相同的趨勢。一些傳統(tǒng)品牌的價值在下降，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)品牌在很短的時間內(nèi)的高速提升?！盜nterbrand首席策略官LeslieButterfield表示。

　　總結(jié)今年品牌的價值變化，湯亞乾發(fā)現(xiàn)，“新型生態(tài)圈正在加速孕育超級品牌”是重要趨勢之一。以騰訊、阿里巴巴和百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛與其他行業(yè)品牌展開競爭或合作，改變了人們生活、娛樂、學(xué)習(xí)和聯(lián)系的方式。特別是自2012年下半年以來，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過一系列收購、投資將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到金融服務(wù)、娛樂、教育、醫(yī)療以及日常生活等領(lǐng)域，建立起新型生態(tài)圈。

　　其次，“移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)賦予品牌改變世界的力量”。移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)不單為互聯(lián)網(wǎng)品牌提供顛覆和改造傳統(tǒng)行業(yè)的機(jī)會，也讓各行業(yè)的品牌進(jìn)行跨界合作，匯聚成更強(qiáng)大的力量，共同推動社會轉(zhuǎn)型和生活進(jìn)步。參與其中的品牌，如在“智慧城市”和“智能家居”領(lǐng)域積極探索和布局的華為、聯(lián)想、海爾、格力和美的等都具有廣闊的發(fā)展空間，品牌價值提升幅度更大。