七年前，在Macworld數字世界博覽會上發(fā)布第一代蘋果(101.32, 0.74, 0.74%)手機時，喬布斯可能也難以真切地預見整個消費市場、乃至人們的生活習慣將發(fā)生什么巨大改變。

　　今年8月21日，第四屆Mac-world數字世界亞洲博覽會在北京舉辦。開幕論壇的主題演講之后，Mac-world總經理Paul　Kent希望拍一張全體觀眾舉起手機的照片，結果發(fā)現(xiàn)，舉起的手機幾乎都是智能手機。

　　這已經很能說明問題了?！案鶕覀兊恼{查，使用智能手機的用戶，平均每天使用手機的次數是150次。”美國國際數據集團(IDG)全球副總裁Michael　Friedenberg表示。

　　消費市場的顛覆

　　“全球有67%的消費者更愿意用手機來完成零售交易，而全球有40%的人在網絡上的社交比現(xiàn)實中的社交還要多?！盡ichael　Friddenberg說。這樣的數據并不令人驚訝，因為和人們日常生活中觀察到的情況差不多?！白鳛橐粋€消費者，我的感觸特別深，以前買電腦都去北京中關村，現(xiàn)在不光是電腦，手機、相機都在網上買，感覺京東(30.96, 0.14, 0.45%)商城、亞馬遜(331.59, -1.32, -0.40%)直供的電子產品可能比中關村實體店的還可靠。而且用手機交易方便快捷，我都習慣了在電商的APP上下單，用支付寶支付了?！闭搲囊晃粎⑴c者直言，用手機消費大額產品已經成了習慣。

　　據統(tǒng)計，2010年，中國智能手機保有量為0.8億臺，而2013年已經快速增至5.8億臺，2016年預計將超過10億臺，中國已經成為智能手機大國。埃森哲(80.51, -0.31, -0.38%)今年6月發(fā)布的消費者洞察報告顯示，超過七成的城市消費者使用智能手機，六成使用平板電腦?？梢姡悄芙K端已經高度滲入城市消費者的生活。

　　埃森哲調查的數據顯示，2013年中國有6.5億移動互聯(lián)網用戶，中國消費者的網購規(guī)模達到1.85萬億元，中國已經成為世界第二大電商市場。中國數字消費者的許多指標在全球都是領先的，比如花費在購物網站上的時間。據iRearch統(tǒng)計，中國消費者平均每個月花在零售網站上的時間是149.5分鐘，遠遠高于亞太地區(qū)平均水平101.9分鐘和全球平均水平79.5分鐘。

　　與此同時，2013年支付寶交易規(guī)模達到了9000億元，在線旅游交易規(guī)模2204億元?？纯粗袊鴶底謺r代消費者的特征吧：2.9億微信活躍用戶；3.9億手機銀行注冊用戶；7.12億QQ空間活躍用戶；超過400萬人使用淘寶理財；智能手機平均上網時長4.7小時；人均月消耗WIFI流量1388兆；每日新增微博(19.42, -0.10, -0.51%)2億條；人均安裝APP26個。而70%的數字消費者人均年收入超過4.5萬元人民幣。

　　由此產生的是一個龐大的數字消費市場：打的軟件覆蓋人群超過2300萬；人均單日玩手機游戲13.8分鐘；移動視頻APP用戶1.7億人；微博日均覆蓋8402萬人；移動閱讀用戶4.9億人。移動終端承擔了娛樂、社交、資訊、閱讀以及部分工作功能。

　　消費者的移動化趨勢非常明顯，生活為移動化和社交化模式所綁定，移動終端占據了所有消費者群體工作以外大部分的碎片時間。據調查，中國智能手機用戶中95%睡前要玩手機，80%睡覺時與手機同床，90%用手機看時間。

　　注意力之爭

　　中國的數字消費者已形成多平臺、多設備的消費習慣。電腦、手機、平板電腦等終端聯(lián)網設備的多樣化，都在爭奪消費者的注意力。

　　根據易觀智庫的數據，消費者除了工作時使用的PC外，每周花在其他各個設備上的差別并不大。平均每周花在電腦上的時間是12.6小時、電視9.4小時、平板電腦8.3小時、智能手機7.2小時?；ヂ?lián)網化終端也涌進了客廳，一半以上的消費者在觀看電視的同時也在使用其他設備，電視“一家獨大”的風光不再。

　　這就意味著人們在看電視的時候，同時也在通過社交平臺和其他人互動，玩游戲、刷朋友圈，那么，電視節(jié)目的廣告時間很難再抓住觀眾，因為觀眾都干別的去了。

　　“我有一個朋友，他很喜歡看網球，他看網球的時候就把電視機的屏幕打開看影像，然后打開iPad聽現(xiàn)場直播英文點評，還用手機在微信、微博上和朋友互動感受等等，他是三屏并行。如果你是通過電視臺專門贊助這個網球賽事的，很可能在播放廣告時，觀眾正在刷iPad和微博。所以對品牌經理而言，這個問題很麻煩?！卑Ｉ軄喬珔^(qū)數據分析服務董事總經理陳澤奇對經濟觀察報說。

　　多屏互動爭奪消費者注意力的情況已經非常普遍，看似是硬件上的轉移，而從另一方面看，和廣告爭奪消費者注意力的是社交網絡?？诒?、點評、朋友圈推薦，已經成了很多消費者選擇品牌的首要參考。

　　“朋友約著出去吃飯，我們一般都是在大眾點評網上選餐廳，看看大家的評分再決定去哪兒(30.72, 1.68, 5.79%)吃，然后把鏈接發(fā)給朋友或者發(fā)到群里。不看點評直接去一個地方吃飯，總覺得心里沒底兒。”一位80后的消費者表示，“朋友圈里也會有人分享‘北京十大烤串’、‘京城十家隱秘的餐廳’之類的鏈接，有時候我也會去嘗試?？措娪爸埃欢ㄒ壬?a class="wt_article_link" target="_blank" title="智慧伊索—海南網站建設、海南軟件開發(fā)、海南網絡運營">豆瓣或者時“朋友約著出去吃飯，我們一般都是在大眾點評網上選餐廳，看看大家的評分再決定去哪兒吃，然后把鏈接發(fā)給朋友或者發(fā)到群里。不看點評直接去一個地方吃飯，總