借著四年一屆的世界杯盛事，又打著十一周年店慶的旗號，京東(26.52, -0.50, -1.85%)自造了618促銷購物節(jié)。但一枝獨秀的想法很快被打破，以天貓為首的電商小伙伴都不甘示弱加入此場618促銷大戰(zhàn)中，想分得一杯羹。

　　借著四年一屆的世界杯盛事，又打著十一周年店慶的旗號，京東自造了618促銷購物節(jié)。但一枝獨秀的想法很快被打破，以天貓為首的電商小伙伴都不甘示弱加入此場618促銷大戰(zhàn)中，想分得一杯羹。

　　惠惠購物助手提供的數(shù)據(jù)顯示，截至中午12時各大電商紛紛調(diào)低價格。國美、京東、唯品會(188.99, 3.86, 2.09%)為時段流量增長幅度前三名。在降價商品方面，天貓平均折扣力度為72%，易迅77%，京東79%，排名前三。

　　不過，或許是世界杯分散了購物熱情，價格戰(zhàn)似乎并未打動消費者。@南都經(jīng)濟的微博(21.23, 0.43, 2.07%)調(diào)查顯示，投給“優(yōu)惠少，不買”的比例達到35.3%，投給“沒興趣，不關(guān)注”的占34.9%，選擇去京東下單的有23.7%，而選擇淘寶、天貓下單的有16.5%。

　　京東上市后首戰(zhàn)

　　作為上市之后的首場大戲，此次京東618促銷活動在京東官網(wǎng)、微信“購物”入口、手機Q Q入口和京東手機客戶端全渠道火力全開，數(shù)千萬種商品通過滿減、特價、秒殺、1折起等巨惠形式推出。除了商品的促銷優(yōu)惠活動外，“明星送驚喜”的福利也是今年京東618大促的一大亮點。。

　　易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢向南都記者表示，此次618大促正好是京東業(yè)績上市后首秀的關(guān)鍵節(jié)點。另外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成潮流趨勢，移動端也成為京東此次618大促的重點。

　　“自手機Q Q和微信入口對京東開放之后，京東在移動端也顯示出了后發(fā)優(yōu)勢。京東在移動客戶端、手機Q Q和微信三大移動入口同時發(fā)力，就是希望借618大促這個時間節(jié)點在移動電商實現(xiàn)突破?！?/p>

　　電商混戰(zhàn)618大促

　　京東無法獨美，天貓、蘇寧等電商都不斷加碼促銷打折活動，想要在618大促中分一杯羹。

截至18日上午11時的數(shù)據(jù)顯示，國美、京東、唯品會為時段流量增長幅度前三名，京東、天貓、唯品會成為各大電商流量占比前三位。

　　另外，在618當天，各大電商紛紛調(diào)低價格。在圖書、數(shù)碼品類最低價商品分布當中，亞馬遜(334.38, 8.76, 2.69%)以最高占比成為時段內(nèi)低價冠軍，家電品類當中蘇寧成為時段內(nèi)低價第一。

　　天貓今年將年中大促資源傾斜到手機市場，拉攏手機廠商沖擊銷量。天貓方面給出的數(shù)據(jù)是，截至上午10時，天貓電器城手機類目已賣出50萬臺手機，平均每小時賣出5萬臺。

　　面對國內(nèi)電商的兩大寡頭，京東和阿里更是到了針鋒相對的地步。對此，田崢坦言，在京東和天貓的促銷方式上，可以看出天貓直指京東，天貓的玩法是挑戰(zhàn)京東重點自營品類，直搗京東老巢，雙方各有千秋。田崢分析稱，“從賣貨效率、物流配送效率和移動端客戶導流上來看，京東優(yōu)勢較天貓更為明顯，但從數(shù)據(jù)化運營角度和平臺系統(tǒng)方面，天貓都優(yōu)于京東”。

　　采寫：南都記者 謝睿 實習生 黃春惠