試圖打造電影業(yè)移動(dòng)電商生態(tài)看重龐大票房和衍生品收入

　　本報(bào)訊 (記者薛松)前日晚間，在港上市公司文化中國(guó)(代碼01060.HK)發(fā)布公告稱(chēng)，獲得阿里巴巴集團(tuán)62.44億港元的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴將獲得文化中國(guó)60%的股份。這是阿里巴巴再次對(duì)電影業(yè)出手，顯露了阿里巴巴嘗試打通整個(gè)電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的意圖，為移動(dòng)電商戰(zhàn)略布局鋪路。

　　不只是做賣(mài)票網(wǎng)站

　　阿里巴巴在電影產(chǎn)業(yè)的滲透由來(lái)已久，淘寶較早就開(kāi)通了電影銷(xiāo)售平臺(tái)，在上周的三八手機(jī)淘寶節(jié)中，通過(guò)手機(jī)淘寶預(yù)訂的電影票線(xiàn)下消費(fèi)接近200萬(wàn)張，不僅推動(dòng)非黃金檔的“三八”當(dāng)日票房實(shí)現(xiàn)1.328億元，手機(jī)淘寶更一躍成為中國(guó)最大的電影服務(wù)平臺(tái)。

　　數(shù)據(jù)顯示，與去年3月8日6000萬(wàn)元的全國(guó)電影票房相比，今年3月8日的觀影人次和總票房均出現(xiàn)超過(guò)100%的大幅度增長(zhǎng)。

　　除了給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)龐大人流外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭更看重背后龐大的相關(guān)收入。數(shù)字顯示，海外電影行業(yè)的盈利構(gòu)成中，只有30%~40%來(lái)自票房，其他來(lái)自衍生產(chǎn)品和版權(quán)出售帶來(lái)的收入，而中國(guó)電影行業(yè)對(duì)票房的依賴(lài)幾乎是99%。

　　阿里巴巴的野心還不止于電影分銷(xiāo)。在阿里巴巴未來(lái)的規(guī)劃當(dāng)中，手機(jī)淘寶在O2O生態(tài)圈中所扮演的角色，遠(yuǎn)不止“購(gòu)票網(wǎng)站”這么簡(jiǎn)單。

　　阿里巴巴集團(tuán)COO張勇上周在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，手機(jī)淘寶切入這一領(lǐng)域，角色定位并非只是要做票務(wù)銷(xiāo)售的渠道，阿里巴巴正在與院線(xiàn)、內(nèi)容制作公司合作，并通過(guò)微博等資訊社交平臺(tái)，為電影和用戶(hù)之間提供一站式路徑。

　　“兩馬”爭(zhēng)奪線(xiàn)下商機(jī)

　　與騰訊(602, -15.50, -2.51%, 實(shí)時(shí)行情)四處并購(gòu)線(xiàn)下消費(fèi)生活提供商一樣，阿里巴巴也一直在物色并購(gòu)目標(biāo)，資料顯示，文化中國(guó)傳播集團(tuán)是以精品影視劇攝制、移動(dòng)新媒體運(yùn)營(yíng)、報(bào)章媒體經(jīng)營(yíng)等為主業(yè)的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。去年由其投資的周星馳電影《西游降魔篇》獲得了超過(guò)10.37億元的電影票房。

　　為爭(zhēng)奪移動(dòng)O2O市場(chǎng)，騰訊微信也接入了多家院線(xiàn)，并正在洽購(gòu)國(guó)內(nèi)最大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆(30.63, -0.41, -1.32%)網(wǎng)。值得注意的是，騰訊也持有文化中國(guó)股份，但阿里巴巴的進(jìn)入攤薄了騰訊持股，后者持股由8%降至3.2%。

　　業(yè)內(nèi)質(zhì)疑：集中營(yíng)銷(xiāo)和低價(jià)補(bǔ)貼難以持久

　　盡管淘寶在三八節(jié)取得了顯著業(yè)績(jī)，但不少業(yè)界人士質(zhì)疑，這一成績(jī)是通過(guò)狂轟濫炸的營(yíng)銷(xiāo)手段和低價(jià)補(bǔ)貼拉動(dòng)的，這種拉動(dòng)能否持久下去？移動(dòng)電商能否解決中國(guó)電影行業(yè)的盈利困局？

　　對(duì)此，手機(jī)淘寶一位人士認(rèn)為，淘寶龐大用戶(hù)群為電影發(fā)行和宣傳平臺(tái)提供足夠曝光度，觀眾來(lái)源問(wèn)題自然迎刃而解。此外，電影衍生品行業(yè)的未來(lái)同樣值得遐想。他舉例說(shuō)，三部《星球大戰(zhàn)》的票房收入為18億美元，而其電影衍生品收入為45億美元；對(duì)比《獅子王》7.8億美元的票房收入，20億美元的衍生品收入更是大頭。

　　他說(shuō)：“如果由國(guó)內(nèi)的電影公司去生產(chǎn)、銷(xiāo)售衍生品，路徑會(huì)非常長(zhǎng)。這個(gè)角色完全可以由移動(dòng)電商去扮演。比如幫電影發(fā)行方、制作方、明星做與用戶(hù)之間的互動(dòng)與宣傳，以及明星衍生品的開(kāi)發(fā)和移動(dòng)支付?！?/p>