據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)廣告商及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家日前表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額的迅速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)必須對(duì)現(xiàn)有廣告模式進(jìn)行調(diào)整，否則將導(dǎo)致更多電視觀(guān)眾流向互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司aQuantive的首席執(zhí)行官布賴(lài)恩-麥克安德魯斯(Brian McAndrews)說(shuō)：“我們相信，網(wǎng)站將最終取代30秒電視廣告的重要位置，進(jìn)而成為商業(yè)廣告的重要載體。

　　隨著時(shí)間的推移，電視廣告將成為導(dǎo)致更多觀(guān)眾流向網(wǎng)站的誘發(fā)因素。”在線(xiàn)媒體購(gòu)銷(xiāo)公司Carat Americas首席執(zhí)行官戴維-維克林(David Verklin)也表示，雖然目前電視廣告占據(jù)了大型企業(yè)廣告總預(yù)算的三分之二，但今后三年內(nèi)該比率有可能降至三分之一。

　　維克林表示，導(dǎo)致上述變化的主要原因是互聯(lián)網(wǎng)廣告將進(jìn)一步增長(zhǎng)，今后三年內(nèi)其市場(chǎng)份額將在目前8%的基礎(chǔ)上翻番。他預(yù)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的平均長(zhǎng)度將在10秒鐘左右，手機(jī)及其它設(shè)備的廣告時(shí)間也將與此相當(dāng)。他認(rèn)為，今后電視廣告也將向互聯(lián)網(wǎng)廣告看齊，并有可能使用可點(diǎn)擊的網(wǎng)站來(lái)代替現(xiàn)有商業(yè)廣告。通過(guò)這種變通方式，電視網(wǎng)絡(luò)吸引到更多小型廣告客戶(hù)。維克林說(shuō)：“我的看法是，電視網(wǎng)絡(luò)將來(lái)的廣告商數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)?！?/p>

　　著名廣告商Havas Advertising旗下MPG North America的首席執(zhí)行官查理-魯特曼(Charlie Rutman)則表示，傳統(tǒng)電視廣告的30秒標(biāo)準(zhǔn)模式本身也應(yīng)加以調(diào)整。他說(shuō)：“30秒的電視廣告效果是否還像五年前那樣有效？我不這樣認(rèn)為。這也就是為何觀(guān)眾轉(zhuǎn)向了其它地方的重要原因。”雅虎高管格雷格-科爾曼(Greg Coleman)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的平均時(shí)間應(yīng)限制在30秒以下，這種做法今后可能又會(huì)被電視廣告所借鑒。