中國(guó)搜索市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，正發(fā)生自三年前谷歌(微博)退出中國(guó)之后的最大變局。其中最大的變數(shù)莫過(guò)于360與百度的攻防戰(zhàn)。

    2013年無(wú)論對(duì)百度還是360都是關(guān)鍵一年。周鴻祎(微博)借和谷歌合作并布局渠道加速商業(yè)化，百度則不僅積極布防，禁止360搜索抓取自身內(nèi)容，還要在360的大后方布下棋子。騰訊科技日前從消息人士處確認(rèn)，百度戰(zhàn)略投資360在安全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手金山網(wǎng)絡(luò)的談判已近尾聲，正進(jìn)入最終簽字蓋章階段。受此消息影響，360股價(jià)昨晚一度大跌近7%。

    百度一旦投資金山網(wǎng)絡(luò)落實(shí)，將比兩者此前的安全聯(lián)盟更進(jìn)一步，這也讓本已不太平靜的搜索市場(chǎng)再次引發(fā)震動(dòng)。360董事長(zhǎng)周鴻祎昨日默認(rèn)了百度結(jié)盟金山網(wǎng)絡(luò)的消息，其一方面歡迎百度進(jìn)入安全領(lǐng)域，另一方面稱，任何聯(lián)盟，都不應(yīng)利用壟斷地位分肥用戶，不應(yīng)以遏制對(duì)手發(fā)展為目標(biāo)。

    一位熟悉內(nèi)情的業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技透露，百度和金山網(wǎng)絡(luò)接洽由來(lái)已久，早在3Q大戰(zhàn)后不久，騰訊、搜狐、百度都考慮入股金山網(wǎng)絡(luò)，甚至搜狐已對(duì)金山網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到估值階段，不過(guò)，因?yàn)轵v訊提前入股使得這一投資擱淺。“百度也意識(shí)到360的威脅，但由于并未直接交鋒，在3Q大戰(zhàn)后百度一直很猶豫，百度360大戰(zhàn)讓百度和金山網(wǎng)絡(luò)關(guān)系迅速緊密起來(lái)。”

    另有知情人士指出，去年8月份以后，百度與金山網(wǎng)絡(luò)相關(guān)高層多次溝通對(duì)策，百度入股金山網(wǎng)絡(luò)一事也開始重啟，具體事宜是由百度戰(zhàn)略合作部與金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛(微博)談判。外界甚至傳言，百度已控股金山網(wǎng)絡(luò)。不過(guò)，金山軟件董事長(zhǎng)雷軍(微博)對(duì)騰訊科技否認(rèn)了這一說(shuō)法，其強(qiáng)調(diào)金山網(wǎng)絡(luò)仍是金山控股的子公司，是金山的一部分。

    百度投資金山網(wǎng)絡(luò)，也意味著百度和360的攻防戰(zhàn)開始進(jìn)入第二季。百度開始以資源和資金的形式扶持金山網(wǎng)絡(luò)，希望金山網(wǎng)絡(luò)能夠拖住360的大后方，延遲其對(duì)其他領(lǐng)域的進(jìn)攻。

   “百度投資金山網(wǎng)絡(luò)是遲到的資本合作，未來(lái)搜索市場(chǎng)肯定是合縱聯(lián)橫越來(lái)越激烈。”搜狗CEO王小川日前向騰訊科技分析搜索行業(yè)趨勢(shì)時(shí)表示。

    事實(shí)上，搜索行業(yè)的各種隱秘談判早已啟動(dòng)。熟悉搜索行業(yè)的人士指出，搜索市場(chǎng)的多角商談與討價(jià)還價(jià)正密集進(jìn)行，2013年不排除發(fā)生震動(dòng)市場(chǎng)的重量級(jí)交易或戰(zhàn)略合作，這也讓搜索市場(chǎng)格局充滿變數(shù)。

    360搜索加速商業(yè)化 百度并購(gòu)構(gòu)建防御圈

    進(jìn)入2013年以來(lái)，360在搜索方面無(wú)疑是動(dòng)作頻頻，不僅與谷歌達(dá)成合作，還在全國(guó)各地低調(diào)聯(lián)絡(luò)和招募渠道代理商。其策略是，先以長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)為重點(diǎn)，完成重要一二線城市的渠道布局；采取招標(biāo)制，初期篩選10家左右的核心代理商，打造樣板。除搭建代理商渠道外，360也在重新籠絡(luò)站長(zhǎng)資源，意圖構(gòu)建一個(gè)流量聯(lián)盟，以消化更多搜索廣告。

    在搜索內(nèi)容方面，360連續(xù)推出圖片搜索、音樂(lè)搜索等服務(wù)，最近又新上線地圖搜索、軟件搜索、手機(jī)應(yīng)用搜索、百科等功能，不斷追趕百度。一些大的垂直細(xì)分搜索領(lǐng)域，360都正在逐步涉足。

    自去年8月推出搜索服務(wù)以來(lái)，360搜索迅速獲得10%左右的國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)份額，受此刺激，奇虎360的股價(jià)數(shù)月間已翻倍。

    360搜索兇猛勢(shì)頭，百度讓如坐針氈，百度內(nèi)部已將360視為最大敵人。其最近已采取了系列組合拳打擊360瀏覽器，不僅如此，百度還可以扶持360對(duì)手的瀏覽器對(duì)360進(jìn)行擠壓。百度可加大對(duì)百度游戲的重視力度，利用龐大流量，提供對(duì)游戲廠商分成，降低平臺(tái)商分成水平，不僅將這些游戲廠商吸引過(guò)來(lái)，更減弱對(duì)360平臺(tái)的依附作用。

    此外，敵人的敵人也是朋友，金山網(wǎng)絡(luò)、搜狗都是可借勢(shì)力量。當(dāng)前360還未發(fā)揮龐大360安全衛(wèi)士等客戶端優(yōu)勢(shì)。早有分析人士指出，安全之于搜索，貌似非必需要素，實(shí)則百度護(hù)城河中最薄弱環(huán)節(jié)。360表面上炮轟的是醫(yī)藥廣告、競(jìng)價(jià)排名，但最狠的還是安全標(biāo)記這個(gè)后手。如果這個(gè)大招祭出，百度需有足夠當(dāng)量的攔截力量，戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)就是選擇。

    無(wú)論是3Q大戰(zhàn)后騰訊戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)，3B大戰(zhàn)后百度戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)，都是“后院點(diǎn)火，釜底抽薪”。把球踢到對(duì)方的半場(chǎng)，在對(duì)方陣地作戰(zhàn)。最好的防守就是進(jìn)攻。資深媒體人程苓峰(微博)就表示，無(wú)論仗怎么打，百度落到長(zhǎng)遠(yuǎn)之根本要在核心產(chǎn)品上扶持競(jìng)爭(zhēng)者。

    實(shí)際上，無(wú)論是3Q大戰(zhàn)，還是3B大戰(zhàn)，金山網(wǎng)絡(luò)均受益。金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛曾坦言可能對(duì)于360來(lái)說(shuō)，騰訊和百度都很強(qiáng)大，但對(duì)于金山網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)360也很強(qiáng)大，360每一步發(fā)展，其實(shí)就是帶動(dòng)金山網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?！敖裉爝@個(gè)行業(yè)，有能力去挑戰(zhàn)360，或有膽量挑戰(zhàn)360，可能就我們了，只有我們?cè)诤?60最正面搏殺，這種搏殺給我們帶來(lái)非常多好處?！?/p>

    當(dāng)初3Q大戰(zhàn)不僅使金山毒霸裝機(jī)量大增，更使金山網(wǎng)絡(luò)獲2000萬(wàn)美元融資，度過(guò)金山毒霸免費(fèi)后收入大減的難關(guān)。如今3B大戰(zhàn)后，有人斷言，金山網(wǎng)絡(luò)獲得的不僅僅是資金，更有可能是百度對(duì)金山獵豹瀏覽器和毒霸的支持。一句話，360越橫，作為其核心產(chǎn)品最大的直接制衡者的戰(zhàn)略價(jià)值就越大，這是定位的力量。

    這場(chǎng)大戰(zhàn)的受益者也可能不僅僅是金山網(wǎng)絡(luò)，還包括搜狗。一位搜索行業(yè)大佬指出，未來(lái)搜索行業(yè)可能有三種不同形態(tài)，一種是搜狗幫百度加上金山，一下子鎖定百度在搜索市場(chǎng)的份額，最終百度一家獨(dú)大。另一種是，搜狗幫助360快速補(bǔ)齊商業(yè)和技術(shù)短板，形成3B格局。第三種可能是搜狗與騰訊走近，可實(shí)現(xiàn)3SB的格局。搜狗CEO王小川在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中作壁上觀，等待最佳出手時(shí)刻。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：百度360鏖戰(zhàn)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)

    多位行業(yè)人士向騰訊科技表示，當(dāng)前36O對(duì)百度在PC端的威脅更大，因?yàn)镻C端是百度的命根子，不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是雙方鏖戰(zhàn)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

    當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮撲面而來(lái)，作為一種顛覆力量，讓PC上的巨頭感到恐慌。巨頭們普遍有一種憂慮：不進(jìn)則退是互聯(lián)網(wǎng)的定律，一旦不能抓住機(jī)會(huì)就會(huì)陷入吃老本境地。百度360大戰(zhàn)后不久，李彥宏就發(fā)布內(nèi)部郵件表示，有些百度固有優(yōu)勢(shì)，隨著時(shí)間推移跟市場(chǎng)變化會(huì)被削弱，而這個(gè)時(shí)候抗拒市場(chǎng)的變化會(huì)很危險(xiǎn)，不如革自己的命。

    最近李彥宏透露，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把很多東西又要重來(lái)一遍，把PC互聯(lián)網(wǎng)嘩的一下推翻。這不僅改變消費(fèi)者使用產(chǎn)品的習(xí)慣，也在改變一個(gè)類型產(chǎn)品在整個(gè)生態(tài)圈中地位。百度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)是希望搭平臺(tái)，建造良好的生態(tài)系統(tǒng)。百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)支出占研發(fā)總支出的25%，移動(dòng)方面營(yíng)收占營(yíng)收不到10%，百度依然不急于在移動(dòng)方面產(chǎn)生更多營(yíng)收。

    移動(dòng)部門已是李彥宏自己直接管，他每星期開一次例會(huì)。這也在于百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上并沒(méi)有構(gòu)建一個(gè)像PC端那樣強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。一位前百度移動(dòng)部門負(fù)責(zé)人透露，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有4大重點(diǎn)：首先是移動(dòng)搜索，包括語(yǔ)音搜索等；2，云存儲(chǔ)，包括百度推出的云盤、云計(jì)算等領(lǐng)域，百度要在2到3年內(nèi)發(fā)展過(guò)億用戶；3，端領(lǐng)域應(yīng)用布局，包括加大對(duì)手機(jī)瀏覽器、手機(jī)輸入法、從PC端延伸視頻、地圖等業(yè)務(wù)扶持力度；4，百度易平臺(tái)。

    相比桌面端的搜索引擎格局清晰，移動(dòng)搜索前景尚不明朗，也許這正是360的機(jī)會(huì)。

    360于去年11月將域名為m.so.com手機(jī)搜索上線。周鴻祎表示，移動(dòng)可能是顛覆傳統(tǒng)搜索的機(jī)會(huì)。無(wú)論是語(yǔ)音還是地圖，前提要有強(qiáng)大的搜索技術(shù)。周鴻祎曾表示，360搜索合理的份額是15%到20%。有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果桌面端只能搶到10%市場(chǎng)，剩下的可能來(lái)自移動(dòng)端。

    實(shí)際上，中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)正展現(xiàn)巨大前景，谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)施密特近日在華表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已達(dá)到一半的普及率，谷歌安卓平臺(tái)在中國(guó)也獲得將近一半的市場(chǎng)，谷歌對(duì)此非常驕傲。谷歌解決方案是對(duì)中國(guó)開發(fā)人員非常好的奏效的方案，就能夠掙錢。施密特還對(duì)谷歌退出中國(guó)表示出某種悔意，稱谷歌對(duì)華市場(chǎng)耐心事實(shí)上不充足。

    對(duì)于百度和360來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然還沒(méi)有商業(yè)模式形成，但對(duì)大公司而言更意味著機(jī)會(huì)。資深媒體人程苓峰表示，用戶需求和最終產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)一定會(huì)誕生偉大的應(yīng)用，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普遍燒錢的情況下，擁有大量資金和人力的大公司無(wú)疑有利。王小川此前也表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，平臺(tái)型的公司要看幾大家族，騰訊、百度、360都會(huì)有所作為。

    當(dāng)然，盡管周鴻祎坦