這一兩年，越來越多的品牌逐步把電視廣告預算轉移到視頻網站，這一比例大概是15%~20%。

    優(yōu)酷土豆集團高級副總裁董亞衛(wèi)

    東南網-海峽都市報10月26日訊（記者 王烽） “視頻營銷才開始沒幾年，福建企業(yè)就抱著極大的熱情和興趣?！鼻叭赵趦?yōu)酷土豆集團福建客戶高層交流會上，接受本報記者專訪的優(yōu)酷土豆集團高級副總裁董亞衛(wèi)這樣介紹說。

    來自艾瑞市場咨詢新近出具的數據顯示，即便在當下不景氣的經濟大環(huán)境下，2012年1月—9月福建企業(yè)的視頻網站廣宣投放額，依舊較去年同期增長了45%，這要高出全國平均水平不少。

   【市場動向】電視廣告費用遭縮減

    24日，優(yōu)酷土豆集團在廈門舉辦了福建客戶高層交流會，值得關注的是，這是完成合并后的優(yōu)酷土豆集團高層首次公開亮相。福建讓國內視頻行業(yè)“一哥”情有獨鐘不是沒有緣由的。采訪中，記者了解到，以快消品為主的福建品牌，對網絡視頻營銷保持著高度的市場敏感度和投放熱情。

   艾瑞數據顯示，2012年1月—9月福建市場的視頻網站投放，較2011年同比增長45%。如德爾惠贊助優(yōu)酷芒果劇場，361°與優(yōu)酷、土豆展開倫敦行動全程戰(zhàn)略合作，銀鷺全程冠名贊助優(yōu)酷牛人年度音樂巨獻《我是傳奇》等。按照董亞衛(wèi)的說法，在福建，視頻廣告主要集中在食品、運動鞋服行業(yè)，“只要稍微有點名頭的，都是我們的客戶”。

   需要說明的是，視頻廣告主要搶食傳統電視廣告份額。蠟筆小新執(zhí)行董事鄭育煥告訴記者，就蠟筆小新而言，電視廣告在整個廣告投放的支出占比已縮至不到一半，而這兩年約有15%的電視廣告投入轉到視頻廣告上。董亞衛(wèi)也稱，這一兩年，越來越多的品牌逐步把電視廣告預算轉移到視頻網站，這一比例大概是15%~20%。

  【投放特點】愛冠名熱播劇

   從傳統電視轉向視頻網站，閩企的審時度勢并非沒有緣由。據艾瑞數據統計，2012年6月，在線視頻用戶規(guī)模超過4.1億，已經超越搜索，成為互聯網第一應用。鄭育煥坦陳，蠟筆小新做網絡投放是最近兩三年才開始的，之前跟網絡的接觸比較少，作為企業(yè)來講，廣告投放的原則還是“少花錢多辦事”，而視頻廣告是用點擊率來收費，無點擊就不用付錢，合作更靈活，而傳統電視每年廣告費漲幅基本都是兩位數增長，費用很大。此外，視頻相對電視的一大好處在于可定向投放，比較可控，比如說只是做福建、廣東、江西省區(qū)域的銷售，就定向在這三省的消費者點擊就可以了。

  采訪中，記者了解到，閩企最熱衷的視頻營銷在于貼片模式，即正式節(jié)目或影劇開播前的15秒或者30秒貼片廣告，以及贊助冠名熱播劇。