業(yè)務關聯(lián)——

3年前，李彥宏在一檔綜藝節(jié)目里曾說，百度的幾個創(chuàng)始人都很年輕，當時大家一番探討后覺得不能學IBM那種特別沉穩(wěn)的公司，就弄一個熊掌作為Logo，這樣會顯得很活潑。于是“百度熊”順理成章就成為了百度公司的吉祥物，“熊掌”日漸為大眾熟知。

2012年，淘寶商城正式更名為Tmall，并發(fā)布了全新的Logo形象，一只卡通黑貓，“天貓”正是Tmall的諧音。在動物界，貓一直被認為是性感而且有品位的動物，天生挑剔又個性獨立，這與天貓的定位也有幾分相符——挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境。不過，網(wǎng)友調(diào)侃說這只小黑貓造型的Logo是馬云的化身，就連當時的阿里集團市場總監(jiān)王帥也公開承認“這只貓確實長得像馬云”。

與百度、天貓等公司以動物為吉祥物的出發(fā)點類似，同樣與自家業(yè)務有關聯(lián)的卡通動物形象還有UC的松鼠、迅雷的蜂鳥，以及早期的下載工具網(wǎng)絡螞蟻、電驢等，前二者均寓意快、靈巧，后兩者則寓意吃苦耐勞、鍥而不舍。

機緣巧合——

在中國的互聯(lián)網(wǎng)江湖，如果要挑一個知名度最高、與公眾聯(lián)系最密切的動物，恐怕非騰訊的企鵝莫屬。這只公眾喜愛的企鵝又是如何來的呢？馬化騰在《騰訊十年》里有過專門介紹：“OICQ（QQ前身）剛上線的時候，圖標還是當時流行的尋呼機的樣子。后來大家要為它設計一個更有趣的Logo，公司一位美工就設計了鴿子、企鵝等幾種小動物的形象。經(jīng)過討論和用戶投票，決定用企鵝做Logo。”1999年10月，騰訊參加高交會的時候，陳一丹（騰訊主要創(chuàng)始人之一，現(xiàn)任騰訊首席行政官）找人做了一批陶瓷版QQ企鵝儲錢罐，因怕細瘦的企鵝站不穩(wěn)。制作公司就擅自做主做成了微胖的樣子，還額外增加了一條圍巾。沒想到這個企鵝形象卻大受好評，其后的數(shù)年里，經(jīng)過不斷改進，QQ企鵝被徹底“催肥”，黑圍巾換成了鮮艷的紅圍巾，神情也更傳神，企鵝的形象最終定型。

還有一類公司的吉祥物形象，是以創(chuàng)始人相貌為原型設計的，典型代表就是去年赴美上市的YY公司的小浣熊。據(jù)YY員工介紹，美工當年設計小浣熊的原型就是CEO李學凌。公司上市時，李學凌手捧公仔憨態(tài)可掬的形象出現(xiàn)在眾多媒體版面之上?，F(xiàn)在，有人想要小浣熊公仔還會直接開口：

“給我來八個李學凌！”

中國互聯(lián)網(wǎng)公司為啥酷愛動物，以至于漸成氣候甚至成了動物園？這或許還與中國的傳統(tǒng)文化有關。原始人類在求生過程中，往往要面對各種突如其來的災難，逐漸就形成了趨吉辟邪的本能，也開始出現(xiàn)圖騰。圖騰還寄托信仰，遠古部落認為本氏族人都源于某種特定的物種，與某種動物具有親緣關系（比如炎黃子孫都是龍的傳人）。

中國傳統(tǒng)文化還講究天人合一，同在大自然的植物、動物是朋友，不被排斥，于是出現(xiàn)了諸如“?；ā薄靶２荨薄皺C靈得像猴子”等比喻詞匯。而作為中國傳統(tǒng)文化的十二生肖，更是將這種文化普及延續(xù)至今。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司拿動物作為形象，也是圖騰文化在現(xiàn)代社會的演進，除了宣傳品牌外，還是一種祈福心理，希望能賦予公司發(fā)展的美好愿景。

不過，與中國互聯(lián)網(wǎng)公司對大小動物的集體酷愛不同，國外互聯(lián)網(wǎng)公司卻很少將動物作為公司形象，當然也有，比如Zynga（社交游戲公司）的狗，Twitter的小鳥，但即便這樣它們也很少將這些形象推到線下，并沒有與企業(yè)形象強制綁定。

西方為什么不拿動物等同于公司？因為在他們看來，人名就是人名，動物就是動物，不能把兩者混淆，在公司層面亦是如此。西方人的名字是專有名詞。很難將他們的名字跟自然界的動植物聯(lián)系起來。這在中國卻時常出現(xiàn)，如名字中帶有“虎”、“龍”、“鳳”等字。

此外，在中國的傳統(tǒng)文化里，動物常常褒貶義并存。豬可以是愚蠢的，也可以是可愛的。而在西方，某些動物的寓意與中國完全相反，如龍是兇殘邪惡的象征，孔雀代表驕傲虛榮。動物有時還是一個國家的象征、圖騰，不能濫用，如美國國徽上的白頭海雕，澳大利亞國徽上的袋鼠和鴯鹋。所以，在歐美，將動物作為公司形象的可能性也就大大降低了。

但不管怎樣，中國互聯(lián)網(wǎng)成為動物園不是壞事，動物園里的動物們可以其樂融融。也可以弱肉強食，叢林法則在這里也適用。表面上作為旁觀者的我們，其實也在參與并影響著這個動物生態(tài)系統(tǒng)。