3月2日，百事食品、立白、惠氏營養(yǎng)品、天弘基金等四個(gè)品牌在官方微博宣布，將在3月5日與湖南衛(wèi)視元宵節(jié)晚會(huì)合作，通過支付寶錢包的口令給用戶發(fā)放品牌紅包。

　　據(jù)了解，今年的元宵節(jié)晚會(huì)是湖南衛(wèi)視首次引入紅包環(huán)節(jié)，將向全國觀眾發(fā)放800萬個(gè)現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最高金額4999元。紅包通過支付寶錢包平臺(tái)發(fā)放，領(lǐng)取方式是主持人在節(jié)目現(xiàn)場播報(bào)口令，觀眾在支付寶錢包首頁輸入口令，而后可以領(lǐng)取。

　　支付寶方面也證實(shí)，近期推出了“口令通”平臺(tái)（hb.alipay.com），免費(fèi)向品牌商家開放。擁有支付寶企業(yè)賬戶的品牌商家，即可使用。品牌商家在平臺(tái)上可自主創(chuàng)建紅包，通過“口令+圖片”的方式向粉絲或用戶發(fā)放紅包。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，支付寶的品牌紅包口令，有望發(fā)展成為一種新的互動(dòng)廣告形式，并在電視媒體和微信群、朋友圈、微博等社交平臺(tái)擴(kuò)散，裂變傳播。同時(shí)，這一模式可能對(duì)剛剛起步的微信朋友圈廣告形成沖擊。

　　品牌商試水支付寶口令紅包

　　目前，不少商家對(duì)支付寶的“口令通”平臺(tái)，表現(xiàn)出濃厚興趣，欲嘗試這一新型的互動(dòng)廣告模式。

　　湖南衛(wèi)視方面透露，3月5日直播的湖南衛(wèi)視“元宵喜樂會(huì)”，記住主持人在不同時(shí)段口播的中文口令，打開支付寶錢包8.5版，輸入口令就可以搶紅包。

　　與以往的數(shù)字口令不同，此次湖南衛(wèi)視元宵節(jié)晚會(huì)的紅包，將采用中文口令的形式。

　　這一消息也得到了品牌商方面的印證。天弘基金等四品牌在官方微博證實(shí)，將在元宵喜樂會(huì)上推出自己的品牌紅包，向用戶發(fā)放支付寶口令紅包。

　　而本次湖南衛(wèi)視引入品牌口令紅包并且能夠吸引四大品牌商加盟，也證明了傳媒平臺(tái)以及品牌商對(duì)口令通模式的認(rèn)可。

　　口令通沖擊朋友圈廣告模式

支付寶口令紅包是今年躥紅的新玩法。用戶發(fā)出紅包時(shí)會(huì)生成相應(yīng)的口令，收紅包的人在支付寶輸入相應(yīng)口令就能領(lǐng)取紅包?？诹罴t包比一般直接派送紅包的方式更具互動(dòng)和趣味?？诹罴t包推出后，包括小米、The North 　Face、謝娜張杰夫婦、舒淇等知名企業(yè)或者明星，都曾自發(fā)通過口令向粉絲派送支付寶紅包，獲粉絲熱烈回應(yīng)。