都記者 黃麗嫦 馬建忠 侯睿之

　　2.7萬商家一天銷售571億元——— 天貓刷新全球網(wǎng)購節(jié)單日銷量紀(jì)錄。

　　雙11網(wǎng)購狂歡，快消品是主力陣營。然而在天貓打了多年的“5折包郵”的價(jià)格大棒之下，今年雙11喧囂之下，無論是天貓還是商家對(duì)雙11的策略都已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化。今年天貓雙11銷售額大漲57 .7%，而價(jià)格對(duì)商家而言，也不再是唯一的陽光大道?！敖祪r(jià)在一定時(shí)間內(nèi)的確會(huì)大幅提升銷量，但長期頻繁的價(jià)格體系激烈的變化必然會(huì)影響品牌在既有消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者心目中的形象?！睆V州柯瑪妮克鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人林雙德如此向南都記者表示。此外，外資大品牌借雙11順風(fēng)車，也悄然鋪設(shè)020的網(wǎng)絡(luò)。雙11銷售狂歡，快消品展現(xiàn)各自的生存態(tài)勢。

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　　美妝仍繞不開的價(jià)格戰(zhàn)

　　“5折包郵”，雙11從6年前誕生之日伴隨而行的就是低價(jià)屠刀。今年在快消領(lǐng)域，價(jià)格戰(zhàn)硝煙依然濃烈。

　　這種價(jià)格戰(zhàn)在女鞋類別上同樣激烈。“今年幾大線下女鞋集團(tuán)發(fā)力很兇猛。”快消業(yè)資深人士沈嘉告訴南都記者，其留意到，受線下品牌普遍存在庫存壓力的影響，為了清庫存，這種價(jià)格戰(zhàn)在線下品牌身上比較明顯。“2-3折出售，甚至還會(huì)推買兩雙送其他東西，或者優(yōu)惠券等促銷策略。”沈嘉表示，如此低價(jià)之下，這些線下品牌要承受適度的虧損。不過沈嘉也指出，如果是基于消化庫存的考量，適度虧損對(duì)這些線下品牌而言也是可以接受的。

　　此外，在美妝品牌方面的大戰(zhàn)則可謂驚心動(dòng)魄。阿里巴巴方面給到南都記者的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11大戰(zhàn)，美妝方面，阿芙、美即、百雀羚、自然堂、歐萊雅拿下前五。而2013年的排位是阿芙、美即、御泥坊、歐萊雅、牛爾。

　　而阿里巴巴數(shù)據(jù)魔方“熱銷品牌排行”10月數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月天貓化妝品銷量前五分別為百雀羚、韓束、美膚寶、自然堂、丸美。

　　排名的變化透露出部分美妝大促力度之大。平安證券的數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品市場規(guī)模已超2200億元，過去十年年復(fù)合年均增長15.8%，而近年來化妝品網(wǎng)購增長迅速，F(xiàn)rost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示B 2C零售額從2010年的17億元增長到2013年的226億元，3年的年均復(fù)合增長率高達(dá)136.5%，至2018年預(yù)計(jì)達(dá)到946億元。

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