當(dāng)金秀賢、李敏浩這樣的名字如今出現(xiàn)在大眾面前時，所引發(fā)的吸引力絕對可以用轟動來形容，而擁有大量年輕粉絲的這些韓國明星，其明星效應(yīng)不僅被眾多的快消品品牌看重，也同樣被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所青睞。一方面他們超人氣的外在著實(shí)有利于打造企業(yè)形象，另一方面則有更深廣遠(yuǎn)的市場謀局正在趁韓星紅火之勢深耕、延展。

　　不僅要時尚“外衣”，更要誘發(fā)時尚基因

　　除了推廣有特殊營銷目的的產(chǎn)品，對于任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，特別是如今漸漸走上時尚化道路的各互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)巨頭來說，簽約一個最能代表時尚的明星，無疑是做產(chǎn)品代言的最好選擇。無論是金秀賢，還是與其同樣代言搜狗輸入法的李玹雨，亦或是更早頻繁地出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品廣告中的李敏鎬等韓星，他們都有著能夠通過自己的角色形象引發(fā)席卷整個時尚圈的風(fēng)潮的能力。因此從表面上看，他們著實(shí)能為渴望跨入時尚界的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶去象征著時下最前沿的時尚外表。

　　然而，已有營銷觀察人士指出，盡管已有很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品嘗試了請外表靚麗的明星代言，但可以達(dá)到的時尚效果甚微?！案驹蛟谟谒麄兺粫舶嵊靡恍r尚資源，意圖穿上時尚‘外衣’，但和他們產(chǎn)品自身的基因并不相符，最后就經(jīng)常會出現(xiàn)不倫不類的混搭效果?！?/p>

　　因此，當(dāng)我們再看當(dāng)下潮流韓星代言互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的風(fēng)潮時，不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均在頗有意識地選擇與自身基因相符的代言對象，而并非僅僅追求外表時尚的效果。

　　邀請“都教授”作為產(chǎn)品形象代言的騰訊(114.4, 1.00, 0.88%, 實(shí)時行情)手機(jī)管家就認(rèn)為選擇他的初衷就是來自于產(chǎn)品自身的時尚、先鋒基因。騰訊無線助理總經(jīng)理樂露萍介紹道，金秀賢身上的先鋒氣質(zhì)與騰訊安全“玩得酷、靠得住”的品牌主張不謀而合，也是對騰訊安全“年輕而有為、敢為天下先、熱衷于創(chuàng)新”的先鋒氣質(zhì)最好的表達(dá)?！岸@‘玩得酷、靠得住’的品牌形象的形成，根本原因便是騰訊手機(jī)管家不斷為產(chǎn)品基因注入的時尚因素?！彬v訊公司副總裁丁珂進(jìn)一步解釋道。

　　無論時尚“外衣”再怎么快速地更迭，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)若能從產(chǎn)品功能特性出發(fā)，堅持以誘發(fā)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時尚基因?yàn)榍疤岬拇匝堖壿?，便能從根本上保證這股熱衷韓星代言的風(fēng)潮的不輕浮性。

　　不僅要粉絲尖叫，更要帶來實(shí)際效益

　　明星效應(yīng)帶來的除了是輿論的關(guān)注和瘋狂的粉絲外，追求效益的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也從追星族中體會到了真真切切的好處。有在線視頻網(wǎng)站的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在國產(chǎn)劇熱度不再，美劇前途未知的情況下，對于在線視頻網(wǎng)站而言，韓劇和相關(guān)的韓系內(nèi)容成為了如今視頻網(wǎng)站尋找流量增長的一個重要突破口。

　　據(jù)南方日報記者了解到，就在釜山國際電影節(jié)亞洲電影市場開幕第三天，在線視頻網(wǎng)站愛奇藝就與韓國樂天公司、FineCut公司簽訂了近百部影片的獨(dú)家版權(quán)合作。玄彬退伍后的首部大銀幕回歸作《逆鱗》、車勝元主演的《高跟鞋》、李敏豪主演的《青春學(xué)堂》等眾多在韓國叫好叫座的人氣新片，以及著名導(dǎo)演金基德和洪尚秀的多