“付費視頻”終于嘗到了甜頭。近日，國內一研究機構發(fā)起的“移動視頻付費用戶調查”顯示：我國移動終端視頻用戶的規(guī)模不斷擴大，其中，廣東省手機視頻付費用戶總量最高，占比高達19.7%。隨著智能移動端設備與移動互聯(lián)網(wǎng)4G網(wǎng)絡的普及度不斷提高，根據(jù)用戶個人特點定制的付費節(jié)目成為行業(yè)發(fā)展的一大熱點。

　　伴隨國內網(wǎng)絡視頻行業(yè)的版權分發(fā)秩序逐漸變得合理有序，用戶的付費習慣將逐漸養(yǎng)成，會員付費業(yè)務將成為各大視頻網(wǎng)站營收的主要來源。而對于廣告商來說，根據(jù)手機用戶行為推送的廣告更為精準，為付費視頻再添砝碼。在號稱“百億元”的付費視頻市場，誰主沉?。?/p>

　　文/記者 馮秋瑜

　　五成多藍領愿付費看視頻

　　據(jù)統(tǒng)計，我國傳統(tǒng)電視的開機率已經(jīng)從70%下降到不到30%，而與此相比，互聯(lián)網(wǎng)流量約80%為視頻業(yè)務占據(jù)。消費者不是放棄了看視頻，而是從看直播到點播，從被動看到主動看，從坐在家里看視頻到移動中看視頻。據(jù)了解，2014年第一季度，我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達38億元，同比增長65.2%。其中，移動視頻也開始產生爆發(fā)式增長。根據(jù)速途研究院的統(tǒng)計，2014年3月，在線視頻移動端的有效使用時長份額為23%，三倍于2013年3月的7.5%。

　　研究顯示：“相比PC端的付費模式，移動端會員付費占比有著較大的改變?！睋?jù)了解，現(xiàn)階段移動視頻端盈利主要來源還是廣告收入，占比57%，然而“會員付費”也達到了43%。100tv、迅雷看看等聚合類視頻APP應用主要就是依靠為付費會員提供較為完善的服務作為主要盈利來源。100tv的新增用戶付費比例達到4%~5%。根據(jù)日前一項調查顯示：用戶對付費其實并不排斥，近40%的受訪者表示，只要價錢合理就可以接受，而53%愿為付費視頻買單的為藍領人群，超過了31%為收入更高的白領。

　　調查還發(fā)現(xiàn)，付費視頻用戶中的男性用戶比例達61%，女性用戶比例為39%。從年齡結構看，年輕用戶是主流，39歲以下用戶占80%?！耙苿右曨l用戶的收入較為集中在3001元~5000元的中等收入人群，其群體有著較為穩(wěn)定的收入來源，但平時娛樂休閑活動不多，所以觀看視頻將成為其重要的娛樂手段?！?/p>

　　聚合類視頻應用的會費制度將逐步被廣大視頻用戶認可，未來或將超過廣告收入成為移動視頻的第一大收入來源。

　　期望付費市場可達百億元

　目前，聚合類視頻應用成為移動付費視頻的主力軍，百度(189.87, 1.35, 0.72%)視頻、快播、暴風影音、迅雷看看等通過“多屏共享”、“免廣告”、“獨家資源”等優(yōu)勢籠絡付費用戶；而其他互聯(lián)網(wǎng)視頻公司也在搶占這一市場，例如優(yōu)酷(20.71, -0.77, -3.58%)網(wǎng)曾推出郭德綱相聲專場的付費收看，PPTV增開了向用戶收費的VIP頻道，樂視網(wǎng)則依靠用戶付費成為國內首家盈利的視頻網(wǎng)站。樂視、騰訊(123.8, 1.00, 0.81%, 實時行情)、PPLive、迅雷等七家視頻網(wǎng)站更聯(lián)合成立電影收費平臺，聯(lián)盟成員共享獨家正版電影，以付費的模式為觀眾提供更佳的觀影體驗。樂視已經(jīng)開始爭奪移動付費視頻市場，推出“下載手機客戶端送VIP特權”等營銷手段。也有視頻網(wǎng)站與運營商合作，培養(yǎng)用戶付費習慣，比如通過收取一定費用，讓用戶在一定時間內不限流量看視頻等。“想讓用戶付費觀看一些隨處可見的視頻內容是絕對沒有可能的”，對于“付費視頻”來說，版權成為其核心競爭要素。

　　愛奇藝宣布獲得《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《康熙來了》五檔綜藝節(jié)目2014年的獨家播放權，并為此支付版權費用高達2億元，為移動付費視頻市場打下基礎。樂視網(wǎng)絡視頻則更多地添加了自制、自購內容，以超越用戶期望的服務向用戶收費，很多是獨家版權。

　　圍繞版權，各大視頻應用也紛爭頻頻，先是4月份優(yōu)酷訴“UC瀏覽器”視頻下載侵權，接著是近期樂視與小米之間關于互聯(lián)網(wǎng)電視內容的版權紛爭。

　　針對付費視頻市場，騰訊副總裁兼在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷表示，目前國內有近十億網(wǎng)民，未來三至五年網(wǎng)絡視頻付費用戶至少可以達到1000萬到5000萬，以目前網(wǎng)絡視頻包月付費30元計算，一年光付費就可以獲得36億元至180億元收入，加上游戲、衍生品等，可以達到數(shù)百億元以上的收入。