自2010年開始，充滿草根性的微型電影開始成為廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的新寵，《老男孩》、《看球記》、《一觸即發(fā)》等都是影響頗大的微電影營(yíng)銷力作。在這股熱潮的帶動(dòng)下，“微電影廣告”的概念應(yīng)運(yùn)而生，并憑借更優(yōu)越的表現(xiàn)形式和更強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，成為備受關(guān)注的廣告營(yíng)銷新領(lǐng)域。

　　微電影廣告內(nèi)容表現(xiàn)策略

　　1.迎合受眾趣味的主題選擇：微電影廣告在形式和內(nèi)容上都是一次解放，形式改變了信息傳遞的單向性，而主題在更大程度上決定著其能否成功。微電影廣告雖然保留了電影的一些特性，但其實(shí)質(zhì)更是廣告，因此在主題設(shè)置上更傾向于選擇那些容易引發(fā)受眾關(guān)注的、容易引起情感共鳴的主題。

　　微電影廣告的受眾與視頻用戶的受眾是基本一致的，以網(wǎng)絡(luò)為主的傳播特性要求在主題選擇上要契合目標(biāo)受眾的年齡層。例如《酸甜苦辣》系列傳遞的青澀愛情、《一觸即發(fā)》營(yíng)造的速度與刺激感，都是充分考量了年輕受眾的心理和行為特點(diǎn)。

　　2.改變電影結(jié)構(gòu)的敘事策略：

　　要在短則幾十秒多則幾分鐘的時(shí)間內(nèi)構(gòu)建起一個(gè)故事，微電影廣告要借助快餐文化、碎片化的娛樂消遣、改變敘事結(jié)構(gòu)等手段形成故事完整、情節(jié)緊湊、懸念迭出、明星陣容等商業(yè)元素參與的基本敘事策略。開端與結(jié)局被盡可能地壓縮，發(fā)展甚至被省略，而是以大篇幅展現(xiàn)高潮。

　　之所以采用這種敘事策略，首先是因?yàn)槲㈦娪皬V告敘事時(shí)間有限；其次是因?yàn)橛捌兴宫F(xiàn)的語境與受眾的期待視野是相似的，受眾通過影片中的某些符號(hào)元素就能得知反映的時(shí)代背景。

　　微電影廣告的敘事策略之一就是將受眾最感興趣的部分無限放大，而刻意淡化次要情節(jié)，以期盡量在較短的時(shí)間內(nèi)與受眾達(dá)到情感上的共鳴。

　　3.完美契合品牌形象的代言人選擇：只有當(dāng)代言人廣告中的前臺(tái)形象、后臺(tái)形象與公眾形象有機(jī)結(jié)合、協(xié)調(diào)一致的情況下，才有可能塑造出成功的廣告形象，獲得滿意的廣告效果?！恫桓S》微電影廣告邀請(qǐng)了內(nèi)地女星范冰冰出演，無疑是一次成功的代言人選擇。

　　微電影廣告發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境

　　1.微電影廣告內(nèi)容局限：一方面是創(chuàng)意不足，導(dǎo)致內(nèi)容觀賞價(jià)值走低。在創(chuàng)作微電影廣告的行動(dòng)中，廣告主經(jīng)常是看重這個(gè)新穎的形式，對(duì)它只是權(quán)當(dāng)一試的態(tài)度，導(dǎo)致微電影廣告題材總局限于愛情、失戀、團(tuán)圓、家人、房子等等，陷入一個(gè)同質(zhì)化的瓶頸；另一方面是定位模糊，廣告性與藝術(shù)性顧此失彼。

　　我國(guó)電影植入廣告不是一個(gè)新鮮的話題，但由于植入相對(duì)生硬，引起觀眾極大的反感以及抵觸情緒，使微電影廣告落入電視廣告或傳統(tǒng)直白廣告一流。反之，如果微電影廣告一味追求電影的藝術(shù)感，則會(huì)造成電影的“泛藝術(shù)化”，喧賓奪主將影響廣告主的投放興趣。

　　2.與企業(yè)整合營(yíng)銷脫節(jié)：在過去的一年里，微電影廣告崛起數(shù)量頗多，但是被廣為分享的只有其中一小部分，除了內(nèi)容本身是不是具欣賞性這一因素，還有重要的一點(diǎn)便是廣告主主觀上對(duì)它的宣傳推廣。微電影廣告需要觀眾自己主動(dòng)去搜索或者分享，如果沒有新聞宣傳的鋪墊，很難自發(fā)地看到。然而由于成本的限制或是其他原因，并不是每一則微電影廣告都能得到如此長(zhǎng)線的宣傳以及氣派的首映，許多只是企業(yè)營(yíng)銷過程中一個(gè)微弱的輔助手段，而非中心手段。

　　3.廣告主體不明，政策監(jiān)管缺失：現(xiàn)在市場(chǎng)上微電影廣告為奪人眼球可謂用盡招數(shù)，甚至有些大尺度內(nèi)容的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所有者的模糊不明使得廣告監(jiān)管出現(xiàn)困難，把關(guān)人的缺失給了一部分低質(zhì)惡俗的微電影廣告可乘之機(jī)。

　　微電影廣告發(fā)展的策略

　　1.更充分地滿足受眾的視聽娛樂化體驗(yàn)：隨著時(shí)代的發(fā)展，目前消費(fèi)者已經(jīng)從判斷產(chǎn)品進(jìn)入到了感受產(chǎn)品的階段。因此微電影廣告要制造與消費(fèi)者的情感鏈接，更充分地滿足受眾的純娛樂觀感需求。

2.更主動(dòng)地幫助品牌整合營(yíng)銷傳播造勢(shì)：基于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)行為和生活方式的影響，以及微博(19.25, -0.05, -0.26%)、博客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)等社會(huì)化媒體的口碑營(yíng)銷凸顯出越發(fā)重要的作用，廣告出現(xiàn)了“三化”(內(nèi)容化、社會(huì)化、移動(dòng)化)的趨勢(shì)。受眾的參與無疑是擴(kuò)大影響實(shí)現(xiàn)病毒營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷的利器，微電影廣告在滿足受眾娛樂化體驗(yàn)的同時(shí)還應(yīng)創(chuàng)造盡可能豐富的互動(dòng)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)媒介融合。制作精良的微電影廣告不僅可以在視頻網(wǎng)站投放，更可以放置于企業(yè)官方宣傳網(wǎng)站，成為企業(yè)整合營(yíng)銷傳播的組成部分，為企業(yè)整體長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷目標(biāo)服務(wù)。

　　3.更積極地建設(shè)微電影廣告生態(tài)環(huán)境：微電影廣告目前并沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，發(fā)展雖然快，但是內(nèi)部各種運(yùn)行機(jī)制十分不成熟，迫切需要政策監(jiān)管和行業(yè)自律。如今的微電影市場(chǎng)看上去欣欣向榮，其實(shí)是雜草叢生，“泡沫”的情況感覺十分嚴(yán)重