文/綠竹巷

　　BAT三家，阿里巴巴由于缺少視頻網(wǎng)站，所以在影視一脈的布局相對(duì)最弱，但野心卻未必是最小的。

　　3月31日，那個(gè)號(hào)稱100元就能投電影的項(xiàng)目“娛樂寶”上線開賣，我觀察了兩天，銷量不能說差，但也談不上火爆：周一早上10點(diǎn)開賣，到晚上10點(diǎn)，大概賣了2300萬，到周二晚10點(diǎn)，大概是4000萬，距離7300萬的目標(biāo)還是有很大差距的。

　　上線時(shí)，娛樂寶顯示限購時(shí)間是兩天，但是，按上述節(jié)奏，應(yīng)該賣不完，所以4月1日晚上，頁面上顯示的限購時(shí)間又延長了兩天。

　　我一直覺得，阿里對(duì)于影視業(yè)，動(dòng)作不多，但想法不斷，無論是馬云早年投資華誼，還是近期投資文化中國，都絕對(duì)不只是財(cái)務(wù)投資。阿里的電影夢(mèng)要怎么做，不妨就從娛樂寶這個(gè)產(chǎn)品出發(fā)，管中窺豹一番。

　　娛樂寶絕對(duì)不是理財(cái)

　　由于主打了預(yù)期年化7的收益率，所以很多人把娛樂寶理解成保險(xiǎn)理財(cái)或是眾籌，可我覺得，都不是。這個(gè)產(chǎn)品雖然有金融屬性，但核心，絕對(duì)不是金融。

　　形式上，娛樂寶確實(shí)是保險(xiǎn)理財(cái)，但是，各位親，你有見過限購200元的理財(cái)產(chǎn)品么？ 200元，還要鎖定一年，雖說年化7，但也就賺個(gè)14塊錢，再屌絲理財(cái)也沒這么屌絲的好么。。就算首批上線的四個(gè)電影你全都投了，那也就是800元，賺56。。

　　大伙兒再窮，理財(cái)，好歹也是要以千為單位的，余額寶已經(jīng)很屌絲了，但平均投資額也超過5000。所謂屌絲理財(cái)，那是指投資起點(diǎn)低，不是說投資上限低，余額寶1元起投，100萬封頂呢，之前余額寶賣鎖定一年，年化7的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，上限更是設(shè)在了200萬。閥值設(shè)定，其實(shí)是體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵性元素。

　　那娛樂寶是披著保險(xiǎn)外衣的眾籌么？也不像。

　　如果是藝術(shù)電影，那還有點(diǎn)眾籌的感覺。眾籌其實(shí)無論國外還是國內(nèi)，都還是偏公益那款的，投的人不求經(jīng)濟(jì)回報(bào)，權(quán)當(dāng)支持藝術(shù)，被投者，由于項(xiàng)目太小，或者風(fēng)險(xiǎn)過高，一般也很難從傳統(tǒng)金融渠道融到錢，于是只能借助點(diǎn)群眾的力量。

　　但，娛樂寶讓你投的可不是文藝片，而是商業(yè)大片。這種片子動(dòng)輒投資幾千萬上億，像《狼圖騰》這樣的，總投資號(hào)稱7億，像這樣的片子，不可能，也不需要靠眾籌。略了解電影市場(chǎng)的人就知道，如今電影牛市，多的是涌進(jìn)來的熱錢，真正有可能博取高收益的片子，是你想投投不進(jìn)的節(jié)奏，人不帶你玩的。

　　那么，娛樂寶究竟是什么？

　　我的理解，娛樂寶的核心屬性，應(yīng)該是一筆電影公司的宣發(fā)費(fèi)。

　　算筆賬： 7300萬÷4部電影=單部1825萬

　　1825萬×7%年化收益=128萬(電影公司要