百度(166.09, -8.09, -4.64%)和阿里巴巴兩大巨頭在O 2O市場(chǎng)狹路相逢，阿里巴巴推出手機(jī)淘寶“三八節(jié)”，另一邊百度亮出“百度糯米女生節(jié)”。阿里巴巴大打3.8折扣牌，而百度則推出3.7折扣。

　　但在兩巨頭推出優(yōu)惠活動(dòng)的同時(shí)，業(yè)界對(duì)阿里和百度“造節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)手段，以及對(duì)節(jié)日背后實(shí)際是“團(tuán)購(gòu)”的質(zhì)疑四起。這到底是新湯還是舊藥？

　　手機(jī)淘寶成阿里新入口

　　今年三八婦女節(jié)，阿里巴巴推出3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)“請(qǐng)全國(guó)人民吃喝歡樂(lè)”。雖然阿里巴巴交出了不錯(cuò)的成績(jī)單，但卻也遭受“手機(jī)淘寶三八節(jié)實(shí)際是團(tuán)購(gòu)”的質(zhì)疑。對(duì)此，阿里巴巴C O O張勇向南都記者表示，此次活動(dòng)不是簡(jiǎn)單的復(fù)制團(tuán)購(gòu)的模式，是基于用戶(hù)在實(shí)際場(chǎng)景下需要的情況下，針對(duì)用戶(hù)需求而提供的特色服務(wù)。

　　這究竟是阿里巴巴一手策劃的“造節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)手段，還是想大力宣傳手機(jī)淘寶，借此爭(zhēng)奪更多的移動(dòng)端用戶(hù)？張勇則表示，此次活動(dòng)是通過(guò)事件性的營(yíng)造，希望能夠再造一個(gè)像“雙十一”一樣的生活節(jié)日。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到每一個(gè)人，但對(duì)于用戶(hù)的一個(gè)行為習(xí)慣的養(yǎng)成都是需要培育的，阿里巴巴希望借此讓用戶(hù)與手機(jī)淘寶更緊密連接。“作為移動(dòng)端的手機(jī)淘寶具有更強(qiáng)的用戶(hù)粘性，希望淘寶能夠重新定位，充分利用手機(jī)這一移動(dòng)客戶(hù)端?！?/p>

　　B A T繼續(xù)圈地O 2O

　　作為阿里巴巴強(qiáng)勁對(duì)手的百度，也聯(lián)手百度糯米推出“3·7女生節(jié)”。百度糯米推出的糯米3·7女生節(jié)寵愛(ài)全國(guó)女生活動(dòng)，活動(dòng)中所有消費(fèi)者只要通過(guò)百度糯米團(tuán)購(gòu)，并于3月7日至9日完成消費(fèi)，不限定時(shí)段、不限定場(chǎng)次，看電影K歌通通3.7元，同時(shí)海量酒店和餐館的消費(fèi)折扣低于3.7折。百度相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，活動(dòng)讓利規(guī)模將超過(guò)1億元。除此之外，百度糯米率先推出“全場(chǎng)隨便退”的服務(wù)機(jī)制，全場(chǎng)所有生活服務(wù)類(lèi)團(tuán)單均支持未消費(fèi)退款政策。

　　此前，百度已經(jīng)淡出電商領(lǐng)域，早期的C2C電商百度有啊、社交化電商愛(ài)樂(lè)活和電商平臺(tái)樂(lè)酷天等已經(jīng)淡出視野，但今年借助百度地圖和糯米網(wǎng)，百度再度發(fā)力O 2O和電商業(yè)務(wù)。資深互聯(lián)網(wǎng)分析師王剛認(rèn)為，無(wú)論是百度糯米推出的“3 .7女生節(jié)”，還是阿里巴巴打造的手機(jī)淘寶“三八生活節(jié)”，都表明今年B A T巨頭將繼續(xù)圈地O 2O市場(chǎng)，生活服務(wù)類(lèi)領(lǐng)域正成為巨頭們必爭(zhēng)之地。