O2O 模式

　　(Online to Offline)

　　把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去——在線支付購買線下的商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。團(tuán)購就是典型的O2O模式之一。

　　早報(bào)記者 鄒娟 實(shí)習(xí)生 王莉楠

　　看電影、K歌、吃飯，在這個(gè)周末或許都能免單。打車軟件大戰(zhàn)硝煙未散，婦女節(jié)又成為電商大戰(zhàn)的新陣地——阿里巴巴和百度(182.04, -2.60, -1.41%)推出節(jié)日期間以3元多的低價(jià)看電影、K歌活動(dòng)。不過，分析人士指出，和打車補(bǔ)貼一樣，近乎免費(fèi)的電影、K歌都是為培養(yǎng)和搶占移動(dòng)支付領(lǐng)域的新用戶。

　　戰(zhàn)略重點(diǎn)是移動(dòng)商戶

　　今年2月底，阿里巴巴就放出消息，在3月8日當(dāng)天，阿里集團(tuán)的手機(jī)淘寶將推出大量補(bǔ)貼，支持北京、上海、深圳等8個(gè)城市線下用戶3.8元看電影、K歌，3.8折享受線下美食。

　　早報(bào)記者了解到，手機(jī)淘寶APP一直是淘寶系的“雞肋”：投入太多、用戶體驗(yàn)太好會(huì)分流PC端廣告，做不好又違背潮流趨勢(shì)。隨著騰訊(630.5, -4.50, -0.71%, 實(shí)時(shí)行情)商城的崛起尤其是近期騰訊與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)對(duì)接，微信迅速擁有了巨大的實(shí)體店數(shù)據(jù)庫。

　　當(dāng)然，阿里方面不會(huì)承認(rèn)落后。阿里方面昨日向早報(bào)記者表示：婦女節(jié)推出活動(dòng)只是“做好自己的事”，而且O2O有先后順序，先完成衣食住行，出行方面就是打車補(bǔ)貼，衣食方面就是這次覆蓋的；解決好衣食行，是阿里O2O的第一階段，而醫(yī)療、教育等會(huì)在第二階段來解決。

　　優(yōu)惠背后是“圈地”

　　據(jù)悉，阿里這次活動(dòng)仍然是去年“雙11”的團(tuán)隊(duì)在操盤，運(yùn)作手法完全一致。

　　阿里集團(tuán)今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)是移動(dòng)商戶。所以，此次三八節(jié)活動(dòng)重視手機(jī)淘寶，電腦端展示的信息統(tǒng)一通過掃碼等形式將流量導(dǎo)入手機(jī)淘寶，各種商家打折券以及優(yōu)惠信息也只在手機(jī)淘寶展示。

　　對(duì)于消費(fèi)者，這些“土豪”優(yōu)惠活動(dòng)自是歡迎。作為商家來說，如此優(yōu)惠對(duì)于收益一定是有影響的，具體是好是壞還等待市場(chǎng)驗(yàn)證。

　　除了阿里“請(qǐng)吃請(qǐng)喝”，百度糯米網(wǎng)也加入戰(zhàn)局，宣稱“3天送出1億元”：自3月7日起三天，只要花3.7元就可以K歌、吃飯、看電影。

　　3.7元或3.8元看電影，見者有份，這般燒錢，電商們是瘋了么？

　　其實(shí)不難看出，電商巨頭正聚焦在下一個(gè)金礦——O2O領(lǐng)域，加速圈地。那為什么選擇打車和看電影？