支付寶和微信在打車市場的拼搶暫告一段落，在線下商場的拼搶才剛剛開始。這不，阿里巴巴趁3月8日婦女節(jié)之際，搞出了一個(gè)“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”，拉攏銀泰商業(yè)、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井國內(nèi)五大零售百貨集團(tuán)合作。微信這邊，則剛剛宣布向認(rèn)證服務(wù)號(hào)開放支付接口，包括百貨、食品、票務(wù)等商家都可以申請使用微信支付，一款微信POS也正在開發(fā)當(dāng)中。

　　在打車市場中，兩位巨頭各自出錢，嘀嘀和快的兩個(gè)排頭兵上陣拼殺，一出二人轉(zhuǎn)讓乘客司機(jī)看得很是歡樂。兩位巨頭不惜血本撒錢搶用戶，目的是培養(yǎng)用戶線下支付習(xí)慣，構(gòu)建其O2O閉環(huán)，按照這個(gè)邏輯，線下商場當(dāng)然是必爭之地。

　　但是事情沒那么簡單，我最近與多家百貨商場交流，發(fā)現(xiàn)他們并不愿意依賴阿里巴巴和騰訊任何一家，而更多地談?wù)摰氖巧虉鲎陨淼腛2O轉(zhuǎn)型，支付寶也好，微信也好，不過是渠道之一。面對這些有強(qiáng)勢線下資源的企業(yè)，支付寶和微信想要插進(jìn)來充當(dāng)入口，恐怕沒那么容易。

　　1.首先線下商場會(huì)同時(shí)與支付寶和微信保持合作

　　一個(gè)有趣的例子是萬達(dá)，萬達(dá)影院與支付寶合作的消息年前人盡皆知，大家還拿馬云和王健林的賭約出來調(diào)侃。

　　事實(shí)上呢，萬達(dá)影院真正的合作伙伴是微信，一位萬達(dá)萬達(dá)影院的內(nèi)部人士透露，萬達(dá)影院正在小范圍試點(diǎn)和微信合作，現(xiàn)場購票直接用微信支付，這可是比支付寶聲波取票高級(jí)多了。對于此前和支付寶的合作，該人士稱：“那不過是一個(gè)小活動(dòng)！”另外，萬達(dá)旗下KTV萬達(dá)大歌星的合作對象也是微信支付。

　　不過去年年底有消息稱萬達(dá)百貨將接入支付寶錢包，現(xiàn)在尚未見進(jìn)展。

　　新世界百貨去年已經(jīng)在和微信合作，從圍繞公眾平臺(tái)的CRM體系、會(huì)員體系開始，10月份對外發(fā)行了“微樂付”卡，融合了會(huì)員卡、積分卡、預(yù)付卡的功能。一位不愿意透露姓名的新世界百貨管理層人士稱，之所以選擇微信，因?yàn)榭粗序v訊的社交屬性，與新世界百貨更加“互補(bǔ)”。

　　新世界百貨今年開始和阿里巴巴合作，契機(jī)就是3月8日的手機(jī)淘寶生活節(jié)，消費(fèi)者在線上領(lǐng)取優(yōu)惠券，便可以在線下享受購物優(yōu)惠。

　　類似的例子還有王府井百貨，與微信合作的同時(shí)，也通過手機(jī)淘寶生活節(jié)與支付寶進(jìn)行合作。

　　2.其次線下商場更愿意支持多種支付方式

　　朝陽大悅城將會(huì)在3月8日、3月9日兩天啟動(dòng)移動(dòng)支付，借手機(jī)淘寶生活節(jié)的契機(jī)，測試支付寶錢包收銀。朝陽大悅城推廣部副總監(jiān)文娟介紹稱，移動(dòng)支付暫時(shí)施行兩天，之后關(guān)閉再進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，并視三八活動(dòng)的反響情況與支付寶進(jìn)行后續(xù)談判，如果將移動(dòng)支付納入常態(tài)化運(yùn)營，包括賬期、返款、交易手續(xù)費(fèi)等多項(xiàng)商務(wù)細(xì)節(jié)需要逐個(gè)敲定。

　　與此同時(shí)，朝陽大悅城和騰訊移動(dòng)支付的合作也在接洽過程中。朝陽大悅城推廣部總監(jiān)文娟表示，暫不會(huì)與任何一家簽署排他協(xié)議，接移動(dòng)支付端口好比接銀行的POS機(jī)，朝陽大悅城為消費(fèi)者提供完備的支付選擇，而使用哪種付款方式由顧客做主。

　　支付寶和微信都希望能夠占領(lǐng)線下商場的收銀臺(tái)，但是他們很難要求商場獨(dú)家合作。上述新世界百貨內(nèi)部人士透露，他們正在小范圍測試移動(dòng)支付，既支持微信支付，也支持支付寶錢包支付，只是現(xiàn)在“技術(shù)尚不成熟”，要等穩(wěn)定之后再向外推廣。

　　一位熟悉萬達(dá)的消息人士表示，萬達(dá)正在改造傳統(tǒng)的POS系統(tǒng)，未來推出可以兼容所有主流支付方式的云POS系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)用戶與商家在會(huì)員、積分、核銷等方面的閉環(huán)打通，到時(shí)候管他微信還是支付寶，不過是其中一個(gè)工具而已。

　　3.線下商場要O2O轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵還不是支付

　　采訪中，線下商場們都提到O2O轉(zhuǎn)型，有人甚至將2014年稱為商場O2O轉(zhuǎn)型元年。所謂的O2O轉(zhuǎn)型，說白了是商場們希望通過手機(jī)這一工具更便捷地觸達(dá)消費(fèi)者，商場想要的是什么？更大的客流，更高的轉(zhuǎn)化率。