隨著一些惡意炒作的網(wǎng)絡(luò)推手公司被查封，“網(wǎng)絡(luò)推手”這個被公眾褒貶不一的營銷方式更被人們關(guān)注。這些曾經(jīng)看起來無所不能的網(wǎng)絡(luò)推手，他們?nèi)绾卫镁W(wǎng)絡(luò)炒作？如何從企業(yè)獲利？企業(yè)為何要雇傭網(wǎng)絡(luò)推手？網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)營銷有何區(qū)別？他們的生存狀態(tài)如何？為此，本報記者走近網(wǎng)絡(luò)推手這個特殊的群體，采訪了眾多相關(guān)人士，一窺其真實的面目。新媒體專家、新浪新媒體商學(xué)院首席講師申晨告訴《中國經(jīng)營報》記者：“絕大多數(shù)企業(yè)都有微博賬號，其中認證的企業(yè)用戶已經(jīng)超過了50萬?！逼髽I(yè)對新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的重視度也越來越高，很多企業(yè)配備專業(yè)人員做微博營銷。甚至還有一些企業(yè)將微博作為營銷宣傳的主戰(zhàn)場，年投入幾千萬元。與此同時，通過微博營銷獲得較好成效的企業(yè)也比比皆是，如2011年曾成功利用微博在北京暴雨期間，將避孕套一秒鐘變成膠鞋的杜蕾斯；將客戶關(guān)系管理放在了微博上的招商銀行(10.89, 0.23, 2.16%)；時不時通過微博拋出一些如老板開奔馳送煎餅的黃太吉傳統(tǒng)美食餅等品牌。

　　近期，雖然接連有“立二拆四”和“秦火火”等著名的網(wǎng)絡(luò)推手公司因違規(guī)炒作被查，但是，由于網(wǎng)絡(luò)推手快速、廣泛的傳播特性以及較低的成本，利用網(wǎng)絡(luò)推手通過微博、微信傳播進行營銷傳播的公司依然很多。

　　網(wǎng)絡(luò)推手公司難成規(guī)模

　　網(wǎng)絡(luò)推手并不是一個新生概念，2007年就有一批熱衷于網(wǎng)絡(luò)推廣的人利用天涯、貓撲、新浪等熱門論壇和網(wǎng)站包裝出一批芙蓉姐姐、二月丫頭、流氓燕等網(wǎng)絡(luò)紅人。

　　著名的網(wǎng)絡(luò)推手陳墨也是最早一批以網(wǎng)絡(luò)推手身份進入這一領(lǐng)域的，他曾經(jīng)是天涯社區(qū)攝影論壇的版主，據(jù)說芙蓉姐姐的出名就是陳墨包裝出來的。如今身為互動傳媒的CEO，陳墨發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)里，網(wǎng)絡(luò)推手只不過是一種類型的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，而這種類型的公司則是因為其創(chuàng)始人來自于網(wǎng)絡(luò)推手，另外一種類型的公司則是傳統(tǒng)的公關(guān)公司和廣告公司延伸到網(wǎng)絡(luò)公關(guān)領(lǐng)域的公司，他們的網(wǎng)絡(luò)傳播模式延續(xù)了傳統(tǒng)的公關(guān)傳播思路，相對規(guī)范和系統(tǒng)。此外，還有一類是投資型的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，創(chuàng)始人以投資為主，例如薛蠻子投資的華誼傳媒公司就是這種類型的。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，目前市場上的網(wǎng)絡(luò)營銷公司大約有三四千家，多數(shù)還是傳統(tǒng)公關(guān)公司轉(zhuǎn)型出來的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，推手型的公司數(shù)量不詳，一般規(guī)模都很小，沒有成型的公司，雖然他們大多具有大V資源，有的具有版主資源，服務(wù)的客戶卻少有直接的企業(yè)客戶，一般承接廣告公司、公關(guān)公司的業(yè)務(wù)，也有服務(wù)于明星、模特之類的網(wǎng)絡(luò)推手公司。

　　“推手型的公關(guān)公司與傳統(tǒng)型的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司最大的差別在于，推手公司更擅長于事件炒作，多數(shù)企業(yè)并不擅長進行系統(tǒng)的營銷傳播和品牌策劃，他們更多的是短期、個案的炒作；而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播更多的還是從營銷傳播作為出發(fā)點，為企業(yè)循序漸進地進行品牌的傳播和溝通。”頂智傳揚機構(gòu)總經(jīng)理勾志航分析。

　　因此，從總體來說，網(wǎng)絡(luò)推手公司的規(guī)模都比較小，直接服務(wù)企業(yè)的也比較少，他們更多的是包裝個人，也從4A或者公關(guān)公司接一些單子，業(yè)務(wù)也主要以短期為主。推手公司一般的報價體系多比較簡陋，一般針對一個炒作事件，媒體傳播數(shù)量、置頂量、BBS轉(zhuǎn)發(fā)量、發(fā)帖量等進行報價，而傳統(tǒng)的網(wǎng)