微軟旗下的即時(shí)通信軟件Windows Live Messenger（即MSN）定于2013年第一季度停止使用，除中國內(nèi)地之外的全球用戶將被轉(zhuǎn)至Skype。

　　雖然微軟表示關(guān)停MSN業(yè)務(wù)并不包括中國內(nèi)地用戶，但近期還是引發(fā)了部分中國網(wǎng)民對未來MSN“退市”的憂慮。針對外界疑慮，微軟MSN（中國）總經(jīng)理劉振宇近日向記者表示，隨著微軟新一代操作系統(tǒng)Windows 8上市，微軟正在努力把Windows 8打造成為新的“互聯(lián)網(wǎng)入口”，MSN中國也將把目光從原有的2900萬高端白領(lǐng)用戶轉(zhuǎn)向數(shù)億微軟操作系統(tǒng)用戶，并通過新的產(chǎn)品整合拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)字營銷商機(jī)。

　　微軟的Windows操作系統(tǒng)一度占據(jù)全球PC市場90%的份額，然而近年來，隨著智能手機(jī)、平板電腦的興起，全球PC黃金期漸告終結(jié)，微軟也面臨增長乏力的困境。

　　微軟希望通過2012年10月發(fā)布的Windows 8操作系統(tǒng)重整山河。和蘋果、谷歌相比，Windows 8的一大賣點(diǎn)在于全新的用戶體驗(yàn)。以往，許多網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣是通過門戶網(wǎng)站。而現(xiàn)在，微軟正在打造一個(gè)新的門戶入口，當(dāng)用戶按下計(jì)算機(jī)電源后，就可以直接在開機(jī)首頁瀏覽新聞、財(cái)經(jīng)、體育等實(shí)時(shí)資訊。

　　“在新的Windows 8平臺和海量用戶群面前，我們要提供內(nèi)容整合服務(wù)給最終消費(fèi)者。這是一個(gè)內(nèi)容聚合時(shí)代，而Windows 8將成為門戶網(wǎng)站內(nèi)容聚合的新入口?！眲⒄裼罘Q。

　　MSN曾是全球最大的即時(shí)通訊軟件，于2004年進(jìn)入中國市場。作為微軟在華惟一一家獲得授權(quán)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的公司，微軟MSN（中國）目前除運(yùn)營Messenger服務(wù)外，同時(shí)還負(fù)責(zé)運(yùn)營MSN中文網(wǎng)、必應(yīng)搜索，以及依托Windows 8平臺的各種在線廣告業(yè)務(wù)。

　　其中，值得關(guān)注的是，應(yīng)用內(nèi)廣告可以同時(shí)滲透到微軟自有的App和第三方開發(fā)者的App中，這也被外界稱為“在操作系統(tǒng)里賣廣告”。目前，已有30家全球品牌簽約了微軟的應(yīng)用內(nèi)廣告。

　　“MSN中國希望通過改寫傳統(tǒng)內(nèi)容的玩法，通過重新定義通訊類產(chǎn)品，以及繼續(xù)關(guān)注必應(yīng)搜索在中國市場的推廣等，在這樣的產(chǎn)品整合基礎(chǔ)上去做好互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)字營銷。”劉振宇稱。

　　針對MSN中國宣稱的新戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌認(rèn)為，微軟在Windows 8系統(tǒng)中推出所謂的“微軟賬號”，其概念與蘋果的iTune賬號類似。運(yùn)用MSN賬號打通微軟Windows 8系統(tǒng)服務(wù)集群，為移動(dòng)端用戶省去繁瑣的多賬號登錄弊端，使MSN傳統(tǒng)用戶可平穩(wěn)遷移到移動(dòng)服務(wù)中來。

　　中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長李易表示，如果MSN中國能夠獨(dú)攬Windows 8的嵌入式廣告和應(yīng)用商店業(yè)務(wù)的長期授權(quán)，其未來“錢景”值得期待。

　　一切還只是如果。