作為互聯網行業(yè)的熱門領域，今年網絡視頻尤其引人關注。前有優(yōu)酷收購土豆，后有百度增持愛奇藝。并購與融資的雙重火爆暗示了行業(yè)風險期正在悄然度過。但在行業(yè)領軍企業(yè)看來，新一輪的重組并購即將開啟，明年將會是關鍵的市場集中年，中國 相關公司股票走勢

　　“沒有大靠山就不能活”

　　“現在的綜合類網絡視頻企業(yè)明年一定會有合并，或走專業(yè)垂直化道路?！睈燮嫠嘋EO龔宇日前就網絡視頻行業(yè)前景給出這樣的判斷。在他看來，按照中國網絡視頻市場格局的特色，未來不會一家獨大，而會形成三到四家寡頭壟斷的格局，明年是關鍵的市場集中年。

　　實際上，作為互聯網業(yè)界公認“燒錢”大戶的網絡視頻，在2011年已經初步呈現出洗牌的格局。今年8月，優(yōu)酷土豆合并正式完成；隨后百度在11月宣布，已與美國私募股權投資基金普羅維登斯資本（PEP）達成協議，將全額收購其持有的愛奇藝股份。

　　對此，龔宇在接受記者采訪時表明，從這兩件大事不難看出，未來視頻網站沒有大靠山就不能活，現金和資源的支持二者必具其一。

　　以百度之于愛奇藝為例，龔宇坦言，早先愛奇藝有80%的流量都來自于百度，現在這一比例已經降低到30%。而2010年百度第一輪戰(zhàn)略合作時只出了資源，而此后的數次投資都是現金入股，“這也反映出百度對中國網絡視頻行業(yè)的信心足夠足了，網絡視頻行業(yè)風險已足夠小，投資已經沒有太大顧慮?！?/p>

　　據他介紹，百度在此次增持后承諾，自此一直到公司盈虧平衡和IPO所需的資金都由百度來投資。這意味著管理團隊此后再沒有融資的壓力，可以專心做好業(yè)務，直至獨立IPO。

　　而艾瑞公布的視頻網站10月份最新排名也顯示，目前市場上第一軍團都是有靠山的平臺型綜合網絡視頻公司。其中，優(yōu)酷以日均3140萬人次的覆蓋量持續(xù)領先、搜狐視頻與土豆網則分別以日均2277萬、2021萬人次的覆蓋量分列行業(yè)第二和第三的位置。而愛奇藝、迅雷看看與騰訊視頻則居第四至第六位。此外，酷6網、56視頻等則已經從綜合平臺退居到短視頻社區(qū)網站。

　　并購重組與差異化戰(zhàn)略并進

　　但也有投資機構坦言，目前網絡視頻行業(yè)對于風投來說機會已經不多，市場格局逐漸穩(wěn)定，未來將更多表現為產業(yè)重組和市場的集中化，那些有“靠山”的平臺型視頻網站將快速吃掉垂直領域的“小魚”，以做大份額。

　　記者了解到，目前有第一軍團公司正在積極接洽并購業(yè)務，目的就是盡快擴大市場份額。正如龔宇所說，未來的視頻網站競爭將更多表現為強者與強者的較量，資金、流量資源、以及執(zhí)行團隊將成為決定誰能成活的三大要素。

　　而從已經完成并購的優(yōu)酷土豆集團來看，整合后的去重疊化也成為目前的第一要務。此前的2013優(yōu)酷土豆資源推介會就格外強調兩個平臺的差異與協同，并初有成效。據透露，百勝餐飲集團已決定在第四季度將其旗下所有品牌在優(yōu)酷土豆進行雙平臺投放。上海通用別克，通用磨坊等廣告主也紛紛跟進。

　　此外，綜合性視頻網站的差異化策略也更為明顯。搜狐日前宣布與燦星制作合作，將獨攬包括《第二季中國好聲音》及《中國好聲音對戰(zhàn)最強音》、《中國達人秀》等系列綜藝內容及其衍生產品的獨家新媒體權益。

　　搜狐視頻CEO鄧曄在接受記者采訪時稱，這并非僅僅是獨家版權合作，搜狐視頻還將加強在電腦網絡屏幕、移動端手機屏幕、移動端PAD屏幕上的跨屏整合服務與營銷，包含從商業(yè)回報的角度。

　　面臨如今綜合類視頻網站內容的同質化，鄧曄表示，目前版權內容已經成為視頻網站的標配，而搜狐視頻脫胎于之前的搜狐娛樂事業(yè)部，目前70%以上的用戶偏好仍緊緊圍繞著“娛樂”進行，因此在2013年，搜狐視頻會更加注重打造價值的差異性，不僅僅追求量的覆蓋，更注重在品質氣質上契合搜狐自身的氣質，并在綜藝和原創(chuàng)自制類節(jié)目上加大投入。

　　看好移動終端 試水互聯網電視

　　此外，業(yè)界普遍認為，明年將成為移動視頻的商業(yè)化元年，移動媒體廣告收入將會受到規(guī)模化拉動。

　　據優(yōu)酷土豆集團董事長古永鏘介紹，移動端流量已占到優(yōu)酷土豆日均視頻播放量的20%，并將于年底突破1億。公司將于2013年初正式啟動移動視頻商業(yè)化，預計該部分收入將于2014年過億。

　　而龔宇也表示，去年此時愛奇藝移動端的流量占比僅3%，而如今已經達到28%。但與國外視頻網站不同的是，這部分增長并非來自PC端向移動端的轉移，而是兩邊都在漲，移動端漲得更快，所以在盈利方面并未對PC端造成沖擊。據透露，目前公司正積極挖掘移動端的貨幣化的潛力，并將在明年一季度打通PC屏和移動屏的廣告投放平臺。

　　據他介紹，移動視頻營收還主要來自于貼片廣告，明年一定有爆發(fā)性增長。目前整個行業(yè)的移動廣告占比約為5%，當達到15%即可對營收產生相當的貢獻，而這一比例在2015年前一定會達到。

　　而鄧曄也表示，移動互聯網今年爆發(fā)性增長超過了行業(yè)預期，現在已經是多屏的時代。要求四屏統(tǒng)一地看待視頻的發(fā)展，對此搜狐也已經在有針對性地進行產品設計，并進行商業(yè)化探索。

　　而面對互聯網電視為代表的OTT TV，網絡視頻企業(yè)則更為謹慎。龔宇坦言互聯網電視的核心環(huán)節(jié)是牌照方和內容運營商的結合，向下可以整合硬件廠商，中間的傳輸可以與電信或廣電運營商合作。但其與移動視頻的投資思路不同，無論政策環(huán)境還是商業(yè)模式都處于非常初期的試驗階段。

　　此前，愛奇藝與中央人民廣播電臺旗下子公司央廣新媒體、及江蘇電視臺成立了互聯網電視的運營合資公司。而樂視網也與牌照方CNTV成立合資公司，共同開拓智能機頂盒及智能電視市場。