三個月的時間，全球超過4億次的網(wǎng)絡(luò)點擊量，甚至被納入吉尼斯世界紀錄……一首叫做《江南Style》的韓國歌曲，正在悄然創(chuàng)造一項又一項的奇跡。這種爆紅帶來的經(jīng)濟效益不言而喻，歌曲的演唱者，外號“鳥叔”的歌手樸載相，借助這首歌曲獲得的各項收益已經(jīng)超過8600萬元人民幣。

　“如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，如果不是數(shù)字時代，這樣的事情不可能發(fā)生?！痹诠雀枞蚋笨偛脛⒃室约氨姸嗷ヂ?lián)網(wǎng)人士看來，這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)今年的“大事件”。但是在業(yè)界人士看來，想要復(fù)制這樣的“神曲奇跡”并非易事。

　　一曲驟火斂財近2億元

　　所謂“江南Style”，字面意思可以理解為“江南范兒”，指韓國首都首爾著名的富人聚居區(qū)江南區(qū)的奢華生活方式。

　　在這首歌的MV中，“鳥叔”變身成一個江南區(qū)的“暴發(fā)戶”，穿著鮮艷昂貴的名牌服飾，跳著模仿騎馬動作的滑稽舞步，穿梭于江南區(qū)的“代表性”區(qū)域，比如收費高昂的桑拿室、馬房等等，還不斷重復(fù)著一句歌詞：“哥哥是江南范兒”。歌曲也因此被認為是對富人階層，乃至韓國社會夸富、貧富差距加大的反諷。

　　從傳統(tǒng)的角度來看，《江南Style》似乎并不具備一夜爆紅的潛質(zhì)。“鳥叔”樸載相已經(jīng)34歲，其貌不揚且身材走樣，完全夠不上“青春偶像”的標(biāo)準。

　　但是這首MV卻仿佛有一股吸引人的魔力。自從7月15日在國外視頻分享網(wǎng)站上線后，在短短86天的時間里，點擊量便已突破4億，并仍在不斷刷新其創(chuàng)造的吉尼斯世界紀錄；與此同時，歌曲在美國、英國、阿根廷、比利時等30多個國家iTunes下載榜上排名第一。

　　同時，《江南Style》以其簡單明快、滑稽搞笑的舞步引發(fā)了全球的模仿熱潮，短短三個月就出現(xiàn)了上千個版本，從娛樂界的明星到網(wǎng)球明星，從美國棒球職業(yè)大聯(lián)盟到歐洲的足球賽場，各種各樣的版本不斷涌現(xiàn)。

　　在經(jīng)濟層面，作為迄今為止最火爆的神曲，《江南Style》帶來的收益更是令人驚嘆。據(jù)韓國媒體報道，樸載相近來連續(xù)接拍多個廣告，并通過在國內(nèi)外的專輯和音源銷量以及活動費等，最少創(chuàng)造了330億韓元(約人民幣1.88億元)以上的收益。樸載相個人純收入已經(jīng)超過了150億韓元(約人民幣8600萬元)。

　　“過程不可思議”

　　在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)看來，“神曲”的走紅，很大程度上應(yīng)該歸功于互聯(lián)網(wǎng)時代高效率的傳播速度。

　　“整個過程充滿不可思議?！惫雀枭现茉诒本┡e行的一次新聞發(fā)布會上，會場內(nèi)突然響起了《江南Style》的旋律。原來谷歌全球副總裁劉允直接將這首歌放在了谷歌的發(fā)展戰(zhàn)略介紹之中，作為一個案例分析?！斑@是互聯(lián)網(wǎng)界年度大事”。

　　在劉允看來，《江南Style》是今年可以比肩智能終端、平板電腦給人們帶來影響的一件大事。“全球超過4億次的網(wǎng)絡(luò)點擊量。如果不是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字時代的到來，這樣的數(shù)字是絕對不可想像的?！?/p>

　　移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景，為《江南Style》的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了絕佳條件。首先，這首歌在視頻網(wǎng)站鋪開宣傳，不僅為其開拓了更多的傳播渠道，更將這首歌的受眾直接開拓到了海外市場。無可置疑，大多數(shù)歐美觀眾的“騎馬舞”就是跟著視頻一邊播放一邊學(xué)會的。

　　社交網(wǎng)絡(luò)也是“神曲”迅速傳播的法寶。包括微博在內(nèi)的多種社交網(wǎng)絡(luò)，越來越融入到人們的工作和生活，名人明星們振臂一呼，就有可能會造就一次新潮流或是又一個銷售奇跡。《江南Style》的成功走紅，與其受名人明星的推薦密不可分。

　　創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)則直接把“神曲”的走紅歸功于社交網(wǎng)絡(luò)的勝利?！啊督蟂tyle》在30天內(nèi)被四大微博明星強烈推薦，然后在8月成為最火的視頻?！?/p>

　　復(fù)制“神曲”不是容易事

　　從最早的《東北人都是活雷鋒》到近年的《忐忑》、《最炫民族風(fēng)》，雖然從未有哪一首歌曲達到《江南Style》的高度，但細數(shù)近年來在國內(nèi)走紅的“神曲”依然為數(shù)不少。

　　但是在業(yè)內(nèi)人士看來，“神曲”的走紅大多仍屬意外使然，尚未出現(xiàn)真正可以復(fù)制的商業(yè)模式。甚至連演唱者“鳥叔”自己，都將目前獲得的一切歸結(jié)為“運氣”二字。

　　“這些"神曲"的走紅九成來源于意外，而這樣的意外也只能發(fā)生在發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)時代?！币魳方缛耸拷榻B，唱片公司在推出歌曲的時候，不可能在初期就抓住所有人的偏好，而所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷一般發(fā)生在后期，即網(wǎng)民的評論、態(tài)度已經(jīng)給出了一定的偏好，此時再做推波助瀾的工作就可以取得事半功倍的效果。但是，最終能火的永遠是鳳毛麟角。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播的成本更低、見效更快卻是公認的。華納音樂中國區(qū)總經(jīng)理胡譯友介紹說，唱片公司推歌手，預(yù)算大約在200萬元左右，其中100萬元左右的成本用于音樂制作及包裝，另100萬元用于宣傳。雖然如電臺、電視臺等傳統(tǒng)的宣傳模式不能少，但依賴于網(wǎng)絡(luò)傳播也造就了更加低廉的宣傳新渠道。

　　環(huán)球音樂公司中國區(qū)總經(jīng)理張木月則表示，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳歌手成本要比傳統(tǒng)渠道至少低一半。網(wǎng)絡(luò)傳播本身造就了這些歌手，所以在形象包裝、MV投放等方面，就可以比通過傳統(tǒng)方式走紅的歌手少很多。而低廉的成本卻反而能夠制造出很高的效益。