互聯(lián)網(wǎng)幾個春秋就是一個時代。幾年前，從大洋彼岸的硅谷飄來Rss、Tag、Wiki、Blog、UGC等新名詞，F(xiàn)acebook作為少數(shù)集大成者留了下來；今天，又一個創(chuàng)新爆發(fā)時刻到來，誰會成為大浪淘沙之后閃耀的金子？　　近日，騰訊公司網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義接受英國知名營銷雜志《Campaign》亞太版采訪時，提出了在“求變”中發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)“進化論”。他指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須不斷重新評估變化著的環(huán)境，構建良性的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，在自身崛起的同時，以開放的平臺帶動產業(yè)鏈一起做大做強。　　2012年，借助紐約數(shù)字廣告時代峰會等多個國際互聯(lián)網(wǎng)、營銷行業(yè)頗有影響力的平臺，劉勝義向世界傳遞中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展環(huán)境和營銷生態(tài)，其中很重要一點是：中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已準備好以全新的姿態(tài)迎接時代變革?！　“衙}互聯(lián)網(wǎng)三大趨勢，應勢而變　　2012騰訊智慧峰會“大數(shù)據(jù)時代到來”的主題完美詮釋了騰訊的互聯(lián)網(wǎng)營銷之道。劉勝義在智慧峰會上表示，大數(shù)據(jù)時代，營銷和技術進入無縫融合階段，大規(guī)模個性化營銷才是核心競爭力，而人·脈則是對大數(shù)據(jù)時代營銷智慧最好的解讀。

　　實踐與理論并行，騰訊在傳統(tǒng)門戶中率先破局。7月份騰訊網(wǎng)全面改版，建立以用戶為導向、以社交為核心的全新網(wǎng)站結構，首頁整合了門戶、視頻、微博、無線平臺等旗下網(wǎng)媒資源，滿足用戶個性、便捷和社交需求；同時在移動互聯(lián)網(wǎng)上，構建有多種資訊APP、手機騰訊網(wǎng)和PAD版騰訊網(wǎng)組成的產品矩陣，提供細分化的媒體服務。

　　騰訊網(wǎng)的改版，是互聯(lián)網(wǎng)社交化、移動化和個性化三大趨勢相互融合的結果。隨著微博、社交網(wǎng)站等社會化媒體的興起，用戶在社會化媒體上停留的時間大有超過門戶網(wǎng)站之勢。而當移動與互聯(lián)網(wǎng)結合，信息的碎片化、用戶獲取信息的渠道和花費時間的碎片化，使得人們對信息過濾和有效信息選擇的需求激增，個性化已經不再是一種選擇，而是必須。

　　如果說互聯(lián)網(wǎng)是以信息為中心，移動互聯(lián)網(wǎng)則更多以個人為中心；互聯(lián)網(wǎng)將全世界的PC機連在一起，而移動互聯(lián)網(wǎng)真正把全世界的人連在一起。這就要求傳統(tǒng)門戶開放平臺、整合資源，兼具社會化媒體特點，同時注重個性化的用戶體驗，并在技術和營銷層面向移動互聯(lián)領域拓寬。

　　在“速度”和“聚焦”的平衡中進化

　　劉勝義在接受《Campaign》雜志采訪時講到：“互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)變化如此快，我們需要非常迅速，但是我們也知道速度不是一種戰(zhàn)略?！彼麖娬{了足夠靈活地回應看似對立的壓力的重要性，“速度和聚焦，是我們必須要平衡的一對矛盾，在保持靈活性、快速應對變化的同時，聚焦某一領域深度挖掘”。

　　騰訊5月份的公司架構重組正是“聚焦”很重要的一步，社交、游戲、網(wǎng)媒、無線、電商和搜索六大業(yè)務是騰訊布局的重點。劉勝義表示：“公司這一動作意在讓每個群組集中聚焦、提高靈活性和重燃創(chuàng)業(yè)精神。”

　　在互聯(lián)網(wǎng)的各大領域，新產品、新趨勢層出不窮，稍有懈怠就會錯失機會，通過重組調整，騰訊可以更好地挖掘自身潛力，在多元化發(fā)展的同時，集中力量深入挖掘。事實證明，這些戰(zhàn)略調整對騰訊整體品牌價值的提升功不可沒，騰訊QQ在2012年胡潤品牌榜總榜中排名第七，民營品牌榜中排名第二。

　　采訪中，劉勝義還透露會投巨資打造專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘能力。現(xiàn)在的品牌廣告主需要的不僅僅是一個數(shù)字媒體供應商，還需要其能讓品牌出現(xiàn)在最恰當?shù)臅r間和地點。“當你足夠了解用戶行為、能夠提供適當?shù)姆绞剑@些見解將是客戶最需要的?！眲倭x肯定地說：“過去5年，我們一直持續(xù)地貫徹這樣一個連貫的理念：為數(shù)字廣告投入取得更高的ROI（投資回報率）而不僅僅以印象或點擊率來衡量?！?/p>

　　通過很好地處理“速度”與“聚焦”這對看似矛盾的平衡，騰訊正走在自己的互聯(lián)網(wǎng)進化之路上。騰訊在今年第一季度營收首超新浪，列位四大門戶首位之后，第二季度再創(chuàng)佳績。財報顯示，騰訊上半年總收入達到201.751億元，同比增長54.3%；其中網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入達14.198億元，同比增長79%。