前不久，騰訊效果推廣啟動2012騰訊效果營銷中國行活動，這場歷經(jīng)16個城市19個站點的網(wǎng)絡(luò)營銷路演，在向外界傳遞移動互聯(lián)網(wǎng)賦予網(wǎng)絡(luò)廣告的深層價值。

　　“下一次的網(wǎng)絡(luò)廣告革命將會在移動互聯(lián)網(wǎng)掀起?！痹诰W(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域從業(yè)多年的騰訊搜索廣告平臺部總經(jīng)理顏偉鵬在2012騰訊效果營銷中國行南京站上分享自己對網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)、產(chǎn)品的發(fā)展的思考。

　　騰訊效果推廣積極備戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)

　　網(wǎng)民的行為數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)廣告開始的地方，任何一種廣告形式都離不開商業(yè)信息的關(guān)聯(lián)與網(wǎng)絡(luò)用戶需求的關(guān)聯(lián)，行為數(shù)據(jù)越豐富，產(chǎn)生的營銷價值就越大，隨著智能移動設(shè)備的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)開始具備承載海量用戶行為數(shù)據(jù)的能力。顏偉鵬認為：“互聯(lián)網(wǎng)的未來在移動端，營銷平臺必須為移動端信息的爆發(fā)做足準備。”

　　面對互聯(lián)網(wǎng)的移動化趨勢，騰訊效果推廣早已開始行動，并陸續(xù)推出無線搜索廣告、情境廣告、無線APP搜索廣告等帶有移動互聯(lián)網(wǎng)屬性的營銷產(chǎn)品。從這幾款產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點來看，無線廣告產(chǎn)品更強調(diào)投放的精準及對碎片化流量的整合。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的資源整合讓廣告更精準高效

　　在顏偉鵬看來，“整合”將會是提升廣告精準度的有效手段，碎片化流量需整合匯集成大規(guī)模流量，分散的搜索入口和搜索請求需通過后臺進行統(tǒng)一梳理，從而形成更可觀的營銷價值。騰訊旗下?lián)碛斜姸嘁苿悠脚_入口，跨平臺整合將使得無線廣告產(chǎn)生更為多樣的定向方式，更加精細化的流量分配，從而實現(xiàn)更精準的投放。

　　目前騰訊效果推廣已通過“數(shù)字營銷整合套餐”邁出整合營銷的第一步，這個產(chǎn)品集合騰訊效果推廣的四大廣告產(chǎn)品線，并提供包括地圖標注、企業(yè)郵箱、企業(yè)微博等增值服務(wù)。顏偉鵬表示：“這只是營銷資源大規(guī)模整合的開始?！?/p>

　　騰訊效果推廣為廣告主提供實效服務(wù)

　　作為一個在品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面具備全國影響力的營銷平臺，騰訊效果推廣正試圖滿足不同區(qū)域不同企業(yè)的差異化營銷需求?！耙蛎總€區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)存在差異，經(jīng)濟發(fā)展水平各有不同，騰訊效果推廣會根據(jù)各區(qū)域的不同情況，在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面采取不同措施，以迎合廣告主的需求。但檢驗我們產(chǎn)品服務(wù)標準只有一個，那就是廣告必須要產(chǎn)生實效?！鳖亗i表示。

　　雖然近些年騰訊效果推廣的發(fā)展已漸入佳境，但顏偉鵬稱：騰訊效果推廣仍有巨大的提升空間，未來還能融入更多具有移動互聯(lián)網(wǎng)特色的營銷增值服務(wù)，以整合優(yōu)勢提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果。對于網(wǎng)絡(luò)營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的變革，顏偉鵬充滿期待。