效果營(yíng)銷(xiāo)需求旺盛，搜索引擎地位穩(wěn)固　　和車(chē)市不同，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在今年上半年可以說(shuō)表現(xiàn)搶眼。頭兩個(gè)季度市場(chǎng)規(guī)模以超過(guò)50%的速度增長(zhǎng)，讓很多行業(yè)只能羨慕嫉妒。我們來(lái)具體了解一下?！　〗衲晟习肽?，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)走出了一條漂亮的增長(zhǎng)曲線。第一、二季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到了140.6億和176.04億元，同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。在增幅方面，一季度環(huán)比下降5.6%，二季度則上升了25.4%。與同期中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的增速放緩對(duì)比更是鮮明.

　　易觀智庫(kù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師 董旭：首先我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)廣告行的一個(gè)特點(diǎn)就是相應(yīng)來(lái)講它受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響不會(huì)像傳統(tǒng)行業(yè)或者說(shuō)是傳統(tǒng)整體廣告這樣的有一個(gè)非常明顯的影響的情況。但是我們說(shuō)雖然影響不深，但也是有一個(gè)相應(yīng)影響的過(guò)程的。其實(shí)我們?nèi)M向?qū)Ρ冗@幾年的數(shù)據(jù)可以看到今年的廣告預(yù)算特別是品牌廣告主的預(yù)算的確是有所保留。

　　目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展有明顯的季節(jié)規(guī)律，每年一季度因?yàn)榇汗?jié)和全年廣告投放節(jié)奏的影響而成為淡季。二季度則會(huì)是一年中整體增長(zhǎng)最高的一個(gè)部分。今年夏季足球、奧運(yùn)等重大賽事的到來(lái)，刺激了二季度廣告的增長(zhǎng)。那么，當(dāng)季節(jié)因素和賽事因素消失之后，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)還會(huì)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度嗎？

　　董旭：廣告是分為兩種，一種是品牌營(yíng)銷(xiāo)，一種是效果營(yíng)銷(xiāo)。相對(duì)來(lái)說(shuō)的話(huà)效果營(yíng)銷(xiāo)在整體的市場(chǎng)當(dāng)中是占據(jù)了非常重要的一個(gè)位置的。那效果營(yíng)銷(xiāo)有個(gè)什么特點(diǎn)呢？就在于是說(shuō)即使宏觀經(jīng)濟(jì)不好或者說(shuō)是在宏觀經(jīng)濟(jì)不好的情況下，其實(shí)廣告主是在效果營(yíng)銷(xiāo)這塊有比較剛性的需求的，因?yàn)樵绞遣缓玫暮暧^經(jīng)濟(jì)，他越要通過(guò)這種效果營(yíng)銷(xiāo)的方式去保證自己的銷(xiāo)量以及最終的承擔(dān)。所以說(shuō)相對(duì)來(lái)講的話(huà)這塊是會(huì)有一個(gè)比較穩(wěn)定的廣告投放的。

　　易觀國(guó)際的資料顯示，在今年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的擴(kuò)張中，占據(jù)前三位的百度、阿里巴巴和谷歌公司分別增長(zhǎng)了31.2%、15.7%和6.3%，為行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了一半以上的份額。其中，百度的廣告增長(zhǎng)超過(guò)了阿里巴巴和谷歌之和。

　　董旭：你會(huì)看到所有的廣告主都有效果營(yíng)銷(xiāo)的需求。那么就是說(shuō)效果營(yíng)銷(xiāo)在整體市場(chǎng)當(dāng)中的需求的剛性是非常強(qiáng)烈的。那么基于此誰(shuí)在做效果營(yíng)銷(xiāo)，或者說(shuō)哪個(gè)渠道是效果營(yíng)銷(xiāo)最強(qiáng)的一個(gè)主流的渠道，那必然是搜索引擎。那么百度在中國(guó)搜索引擎行業(yè)的地位自然不用我多說(shuō)，大家都能看到，所以說(shuō)它的整體的需求，非常強(qiáng)勁非常剛性的需求的話(huà)也是一個(gè)非常自然的現(xiàn)象了。其實(shí)目前來(lái)看的話(huà)百度的這個(gè)非常強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是存在的，但其實(shí)也不排除相應(yīng)的隱患和未來(lái)發(fā)展的危急。一個(gè)是在于我們說(shuō)百度需要加強(qiáng)的是品牌廣告主對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的一個(gè)相應(yīng)的認(rèn)知，因?yàn)楫吘宫F(xiàn)在廣告主在整合營(yíng)銷(xiāo)這一塊相應(yīng)的需求的話(huà)是會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈的。那么百度現(xiàn)在的大客戶(hù)策略使得它手上的品牌廣告主越來(lái)越多。那基于此的話(huà)，如何幫助它的品牌廣告主去做品牌加效果的這個(gè)雙向營(yíng)銷(xiāo)，是百度需要加強(qiáng)的品牌廣告主這一塊品牌營(yíng)銷(xiāo)的能力或者說(shuō)是宣傳推廣的一個(gè)認(rèn)知的。

　　根據(jù)董旭的分析，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在絕對(duì)數(shù)量上保證了用戶(hù)基數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值已經(jīng)得到了普遍認(rèn)可，即使按照市場(chǎng)規(guī)律，三、四季度的增速會(huì)下降，也不會(huì)影響行業(yè)整體向好的大趨勢(shì)。

　　董旭：另外一個(gè)是說(shuō)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是比較重要的一個(gè)保證我們整體發(fā)展比較穩(wěn)定的一個(gè)基礎(chǔ)的因素。因?yàn)楫吘宫F(xiàn)在中國(guó)還處于一個(gè)非常高速的一個(gè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)過(guò)程當(dāng)中，無(wú)論是GDP也好，還是人均收入這一塊，還是市場(chǎng)收入增長(zhǎng)來(lái)講都是一個(gè)不錯(cuò)的增長(zhǎng)環(huán)境。那么基于此，整體的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展是不需要大家有很強(qiáng)的擔(dān)心。

　　互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和形態(tài)在不斷演進(jìn)，它的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被不斷的發(fā)掘出來(lái)，給傳統(tǒng)的廣告行業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)界不斷創(chuàng)造新的機(jī)遇。我們也會(huì)繼續(xù)關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。