奧運(yùn)會(huì)又來了，回想起剛過去不久的歐洲杯，除了又重新過著歐洲的作息時(shí)間來看比賽外，最大的感觸就是期待著互聯(lián)網(wǎng)上各種關(guān)于奧運(yùn)會(huì)所展開的促銷、讓利……但是隨著奧運(yùn)賽事的深入，似乎結(jié)合奧運(yùn)會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)聲音并不響亮?！　∽鳛轶w育迷，對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的舉行還是抱有頗高的期待，但是倫敦的時(shí)差的確讓人難以招架，繼而放棄了不少觀看比賽的機(jī)會(huì)，隨即關(guān)注度也就日漸降低，或許有太多類似筆者這樣的偽體育迷的存在，也導(dǎo)致了本屆奧運(yùn)會(huì)在國(guó)內(nèi)的關(guān)注程度的確不高，甚至和歐洲杯這個(gè)地區(qū)性賽事相比，暫時(shí)也難分伯仲。關(guān)注度不高，利用價(jià)值也就不高，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們想沾邊的積極性似乎也不高。其實(shí)在筆者看來，在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，抓住像奧運(yùn)會(huì)這樣的大型體育賽事展開一切盡可能的營(yíng)銷，是非常必要和有效的?！　「鶕?jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的歷史來看，一般都是此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同一領(lǐng)域內(nèi)大多只能容下一到兩家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。正是這樣變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境下，抓住例如奧運(yùn)這樣的契機(jī)，更是難得的建立行業(yè)地位的機(jī)會(huì)。尤記得當(dāng)年筆者在某門戶網(wǎng)站支援奧運(yùn)視頻報(bào)道期間，承擔(dān)了該網(wǎng)站奧運(yùn)視頻報(bào)道的主要統(tǒng)籌工作，而通過多個(gè)不眠之夜的努力，硬是把原本位居二線的該門戶網(wǎng)站，在奧運(yùn)報(bào)道的總結(jié)匯報(bào)中殺出了一條“視頻超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的新路，也奠定了該門戶網(wǎng)站之后的重點(diǎn)發(fā)展視頻領(lǐng)域的網(wǎng)站定位。

　　類似的事例在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并不少見，還是以筆者在看體育賽事時(shí)鐘愛的PPTV為例，最近市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR及艾瑞等第三方權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)PPTV歐洲杯收視數(shù)據(jù)及整體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面解析，研究顯示PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的人群覆蓋力已經(jīng)能與CCTV-5相媲美，直播收視達(dá)到CCTV-5同比四成，而PPTV日均流量達(dá)到3571萬，連續(xù)數(shù)周保持日均流量第一，這些都是PPTV堅(jiān)持在體育營(yíng)銷基礎(chǔ)上獲得的成效。如果說像PPTV的體育營(yíng)銷還要通過廣告等模式才能看到成績(jī)的話，那凡客的體育營(yíng)銷則更加直接獲益，凡客在繼歐洲杯官方授權(quán)合作嘗到“甜頭”后，最近又和英超強(qiáng)隊(duì)切爾西合作特許服裝，繼續(xù)賺著體育營(yíng)銷帶來的附加價(jià)值。

　　都說今年奧運(yùn)會(huì)關(guān)注度不高，身邊議論的人少了，其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域而言，最缺的并不是人氣，而是炒作和由頭，奧運(yùn)會(huì)作為四年一度的全球性盛事，不好好利用，就真的笨了！